TikTok es la red social de moda y la prueba es que todas las plataformas 2.0, incluso el mismísimo Amazon, quieren copiar la muy exitosa receta de la filial de ByteDance.
En vista de la trayectoria imparable de TikTok, cada vez más marcas se suben a la ola de una red social que hace auténtica magia desde el punto de vista del engagement, y que se ha erigido en una suerte de escaparate virtual para el consumidor.
Sin embargo, todavía muchas marcas se muestran temerosas de incursionar en TikTok, quizás porque su lenguaje es radicalmente diferente al de otras redes sociales, como también lo es su algoritmo, capaz de tocar con la varita mágica de la viralidad a casi cualquier usuario.
En un artículo para Horizont, Maggie Lower, CMO de Hootsuite, brinda algunos consejos que pueden beneficiar mucho a marcas novatas en TikTok para desprenderse de sus últimos reparos frente a la red social china.
- Sonido sí, silencio no. El sonido y la música son esenciales en TikTok. Sus usuarios aman los sonidos de la famosa red social y acceden a la biblioteca sonora de TikTok para elegir los «tracks» más idóneos para sus vídeos. Por esta razón precisamente los vídeos de TikTok rara vez se contemplan desprovistos de sonido. Y más de la mitad de los usuarios prefiere, además, que el branded content de esta red social vaya acompañado de sonido original.
- Vídeos revestidos de la estética de TikTok. TikTok es una red social permeada de una estética visual única y muy robusta que se nutre en una extensa librería de filtros y efectos que no se ajustan necesariamente a los estándares cinematográficos de grandes del séptimo arte, pero que son, en cambio, muy fáciles de implementar. Algunos de los efectos más utilizados en TikTok son Green Screen, Clone Trio, Slow Zoom o Spider Effect.
Storytelling inteligente. El storytelling goza de muchísimo protagonismo en TikTok y es enriquecido por los filtros y los efectos de la propia aplicación. Muchos vídeos se valen, por ejemplo, de una única persona interpretando varios papeles simultáneamente gracias a la magia de la edición para contar historias con gancho. Otras técnicas populares desde el punto de vista del storytelling son los duetos, donde se reproducen dos vídeos distintos a la vez en pantalla partida, y el «Stitch», que permite integrar secuencias de otros vídeos en sus propios clips. Sin embargo, el storytelling puede funcionar a la perfección incluso sin estas técnicas. Los vídeos honestos y poco pulidos funcionan también a las mil maravillas en TikTok, que es la red social que mejor enarbola la bandera de la autenticidad.- Aprovechar el potencial de los creadores. TikTok es una plataforma repleta de creadores que las marcas harían bien en reclutar para promocionar sus productos y servicios. Al 63% de los usuarios de esta red social les gusta, al fin y al cabo, que los creadores se abran paso en los vídeos de las marcas en TikTok. Por cierto, los vídeos producidos a dúo por marcas y creadores cosechan un inmejorable engagement rate del 93% y un ratio de visionado de nada menos que 193%. En TikTok los creadores gozan de muchísima credibilidad y las marcas pueden y deben aprovechar esa credibilidad en su propio beneficio.
- Comunidades. Las comunidades nacidas bajo el paraguas de TikTok (#BookTok, #CootageCore o #DarkAcademia) son un eficaz y lucrativo punto de entrada para que las marcas puedan conectar con su target, siempre y cuando sus valores estén alineados con los de esas comunidades. Además, 7 de cada 10 usuarios de TikTok aseguran que las comunidades de esta red social tienen realmente el poder de propiciar cambios de naturaleza cultural.
- Conocer el lenguaje de TikTok. TikTok ha llegado a forjar un lenguaje propio que está en continuo desarrollo y cambia a un ritmo casi tan frenético como el de la propia plataforma. A la hora de sumergirse en TikTok es importante que las marcas estén mínimamente familiarizadas con el lenguaje de la red social. Y es que no conocer ese lenguaje puede poner en severos aprietos a las marcas. Por ejemplo, en TikTok el célebre emoji del cerebro tiene un significado muy distinto del que tiene en el mundo real. Está más bien emparentado con el sexo oral.
