El 28 de junio se celebró el Día Internacional del Orgullo LGTBIQ+, como ya es tradición y un evento esperado por cada vez más personas. Lo que sí no deja de sorprender es la inagotable creatividad de instituciones y marcas que se suman a dar visibilidad a este colectivo. Aquí algunas de ellas, entre las más llamativas de este 2023.
Renfe, Vodafone, Fnac, Absolut, J&B, Puerto de Indias, Cabify, Sodastream son algunas de las muchas marcas que han invertido tiempo y recursos para apoyar al colectivo LGTBIQ+. A continuación una muestra de sus campañas.
- Renfe: Renfe con Orgullo
Renfe inició este 28 de junio una campaña de concienciación por el respeto y la tolerancia. La campaña incluye la visibilización de los colores arcoíris en logotipos e isotipos de Renfe, incluido el de Cercanías, el lanzamiento de una campaña en redes sociales contra de la polarización de la sociedad y a favor del entendimiento y el diálogo y la participación de un gran número de trabajadores y trabajadoras de Renfe en acción de comunicación interna con el mismo mensaje de respeto y tolerancia.
Bajo el lema Renfe con Orgullo, la compañía se suma simbólicamente a la celebración del Orgullo y se compromete al cumplimiento de normas elementales como respetar los derechos humanos, eliminar la discriminación, prestar apoyo y actuar en la esfera pública. Para ello, se ha creado un logotipo temporal que incorpora los colores vinculados al Orgullo en el logo de Renfe y en el isotipo de Cercanías, al igual que se han cambiado las cabeceras de todas las redes sociales de Renfe y su web, incluyendo estos colores.
- Vodafone: #NosMovemosConOrgullo
Vodafone España ha lanzado la campaña #NosMovemosConOrgullo para sensibilizar a la población del riesgo asociado a las tendencias, aparentemente inofensivas, que incitan al odio en las redes sociales. A través de un vídeo en sus principales plataformas digitales, la operadora ha querido dar la vuelta al reto viral ‘El que se mueva es gay’, que se ha popularizado recientemente y que promueve la homofobia.
En cambio, Vodafone anima a todos los usuarios en redes sociales a ‘moverse con Orgullo’ para concienciar sobre la connotación negativa de esta tendencia viral que legitima el odio al colectivo LGTB+ y para conseguir que las redes sociales sean un entorno seguro para todos. Asimismo, la operadora ha querido promover la participación activa de sus empleados y empleadas en esta iniciativa, formando parte de un vídeo corporativo bajo el mismo hashtag.
- Fnac: Vive con Orgullo la cultura
Fnac invita a sus clientes a Vivir con orgullo la cultura y a experimentar en la piel de otros, por lo que en junio invita a la lectura, empleando la cultura como vehículo de unión, sin importar nada más que la pasión por aprender, conocer y sorprenderse. Así, propone un conjunto top de libros con temáticas para distintos tipos de persona, género y condición. El objetivo es que los clientes descubran las tendencias de libros en Fnac “para llevar el Orgullo LGTBIQ+ a lo más alto”.
Entre las lecturas recomendadas está una novela gráfica protagonizada por el “¿Y si…?”: El final de todos los agostos, de Alfonso Casas, que cuenta la historia de un chico que vuelve al pueblo costero donde veraneaba cuando era pequeño justo antes de casarse. Durante este viaje, el lector podrá descubrir una historia conmovedora que une el significado de la amistad con la nostalgia por todo aquello que dejamos atrás. Otra lectura es la de Federico García Lorca y El Romancero Gitano, un conjunto de poemas donde cuenta la historia de un joven gitano que es asesinado por sus propios primos en un acto de venganza. El poema denuncia la violencia y la crueldad inherentes a la sociedad andaluza de la época y, al mismo tiempo, rinde homenaje al coraje y la dignidad de los gitanos.
- Absolut: “Absolut Rainbow”
Absolut vuelve a mostrar su apoyo a los valores siempre reivindicados por los colectivos LGTBIQA+, una clara apuesta por intentar construir un mundo diverso y más abierto, donde la igualdad y la inclusión sean los pilares de la sociedad. Así, ha presentado una nueva edición limitada llamada Absolut Rainbow.
El objetivo de esta botella es mostrar su firme creencia en que todos podemos ser quien queramos y sintamos, reivindicando que todos tenemos el mismo derecho a amar libremente, tanto a otros como a nosotros mismos. Absolut confía en el poder del amor, de la diversidad y la igualdad para construir un mundo mucho más positivo, abierto e inclusivo. Esta botella significa además un homenaje a Gilbert Baker, activista célebre y comprometido, que fue el diseñador original de la mítica bandera arcoíris, símbolo universal de Orgullo y libertad.
- J&B: “Hay ganas de Orgullo de Pueblo”
Con el objetivo de que todo aquel que lo desee pueda celebrar su Orgullo este año, J&B ha puesto en marcha la iniciativa “Hay Ganas de Orgullo de Pueblo”, una acción con la que se visibiliza el término “sexilio” y las implicaciones que todavía tiene para muchas personas de nuestro país. Tal y como indican diferentes asociaciones y organismos pertenecientes al colectivo, el sexilio en grandes ciudades continúa siendo una realidad para muchas personas LGBTIQ+, quienes no encuentran su espacio seguro en otros entornos.
El inicio de esta aventura tuvo lugar el jueves 23 de junio en la corrala del Museo de Artes y Tradiciones Populares de Madrid, donde se presentaron tanto la pieza audiovisual como los protagonistas, quienes han sufrido sexilio en algún momento de sus vidas. Su carroza Sol estará presente en la marcha del día 9 de julio en el Paseo de la Castellana de Madrid y recorrerá miles de kilómetros de la España rural este verano, llevando celebraciones de Orgullo a algunos pueblos que ya están empezando a dar pasos en materia de diversidad.
- Puerto de Indias: “The Proud Bottle”
Puerto de Indias ha presentado este año “The Proud Bottle”, la primera edición ilimitada que combate el odio los 365 días. La botella se lanza con motivo del día internacional contra la LGTBIfobia, pero estará disponible todos los días del año, un compromiso adquirido por la marca para defender los derechos del colectivo de forma permanente y no solo en fechas destacadas.
Este lanzamiento es la primera acción de Orgullo Ilimitado, una plataforma desarrollada por ES3, agencia digital de PS21, que da nombre a la botella y englobará diferentes iniciativas que se desarrollarán desde la marca para apoyar a la comunidad y combatir la LGTBIfobia. Los próximos meses se presentarán diferentes proyectos creativos y sociales que consolidarán el compromiso de la marca con el colectivo de forma permanente, alejándose del oportunismo. La influencer Dulceida, embajadora de la marca, también participará en este nuevo lanzamiento. “En Puerto de Indias siempre hemos defendido la igualdad y la unidad de todos, y estamos comprometidos de forma continua con el colectivo LGTBIQ+; por eso hemos decidido dedicar la producción y comercialización de una serie ilimitada de botellas, que promoverá y estimulará la concienciación social y el cambio del odio por amor”, da a conocer la iniciativa Erwin Maldonado Domingo, CMO Puerto de Indias.
- Cabify: “Tu Viaje Empieza Hoy”
Cabify acaba de lanzar un podcast experimental que invita a reflexionar sobre los sesgos inconscientes vinculados al colectivo LGTBIQ+. Se llama Tu Viaje Empieza Hoy y está producido por Podium Podcast. El objetivo es visibilizar historias reales con el objetivo de reflexionar sobre prejuicios inconscientes vinculados al colectivo LGTBIQ+. Este podcast experimental cuenta con cinco episodios que están protagonizados por empleados que actualmente forman parte de la compañía.
Cada episodio, con una duración media de cinco minutos, cuenta el viaje y las experiencias personales de los diferentes protagonistas como miembros de la comunidad LGTBIQ+. Sin embargo, este detalle no se desvela hasta el final, con el objetivo de hacer reflexionar a los oyentes sobre los sesgos inconscientes que aún existen cuando alguien nos cuenta una historia. La primera cita de Tinder, el primer encuentro familiar en pareja o mudarse de país por amor, son algunas de las historias sobre las que se podrán reflexionar en el podcast experimental de Cabify. “Muchas veces, escuchamos historias con las que nos conectamos, pero cuando nos enteramos de que las personas que nos cuentan estas historias no son las que esperábamos, desconectamos. Con el podcast, quisimos demostrar que aún en 2023 seguimos teniendo prejuicios con la comunidad LGBTIQ+” explica Jose López Ariñez, Global Creative Director de Cabify.
- Sodastream: “Set All Your Colors Free”
Sodastream, la multinacional número uno a nivel mundial de consumo de agua con gas, se mantiene fiel a su continuo apoyo al Orgullo, y como parte de su misión de hacer del mundo un lugar de aceptación y tolerancia entre las personas, ha lanzado la campaña Set All Your Colors Free (Libera todos tus colores), con la que pretende poner su granito de arena en la lucha contra la desigualdad y apoyar la diversidad dentro de la comunidad LGTBIQ+.
Para compartir este mensaje ha creado una edición especial de su modelo TERRA, que incluye la máquina en un elegante negro mate, un cilindro de CO2 para gasificar, una botella reutilizable de 1 litro con un diseño especial apto para colorear, y 8 rotuladores de colores (rojo, naranja, amarillo, verde, azul, azul claro, morado y rosa), que representan los nuevos grupos que existen dentro de la comunidad LGTBIQ+, invitando a los consumidores a personalizar tanto sus máquinas como sus botellas escribiendo e ilustrando sus historias y banderas de orgullo personales representadas con los colores que ellos decidan. “En SodaStream defendemos a las personas sin importar su género, origen, religión u orientación sexual”, declara Karin Schifter-Maor, CMO global de SodaStream.
