El marketing digital continúa avanzando entre un mar de noticias que nos hablan de las tendencias que dan forma a un mercado cada vez más interesado en la movilidad del consumidor, quien ha hecho de los contenidos una interesante estrategia de comercialización.
Contenido, rey en marketing digital
Los contenidos como una exitosa estrategia de comercialización han dado la pauta a plataformas como YouTube para encontrar el éxito en su producción y transmisión, ejemplo de esto lo dan cifras ofrecidas por la plataforma, en la que se anunció que en el último año ha pagado 1.000 millones de dólares a músicos por los ingresos que estos han generado a través de anuncios pay-out con sus vídeos.
Estos no son los únicos ingresos que han llamado la atención en YouTube gracias a la comercialización de contenidos. Estimados de Forbes proyectan que los ingresos de los 12 youtubers mejor pagados se incrementaron en 23% en el último año, hecho que es atribuido al aumento del impacto que la influencia de estas celebridades tiene debido a las exitosas colaboraciones que han logrado con marcas.
Estos números han motivado a YouTube a lo que podría ser su apuesta de contenidos con la que competiría con plataformas de cable (algo parecido a nuevos desarrollos como Direct TV Now), donde estamos viendo la digitalización de contenidos que originalmente fueron producidos para cadenas de televisión, tal como lo advirtió el CEO de la cadena CBS, Les Moonvesn, en un anuncio en el que dio pistas de la probable participación de esta cadena en la generación de este tipo de contenidos.
Cambios en Instagram
Instagram es una red social clave en las estrategias de marketing digital (48,8% es el porcentaje de uso entre los mercadólogos de EE.UU., según eMarketer). A partir de ello resulta interesante observar cambios con los que a partir de ahora vemos la posibilidad de remover seguidores, silenciar comentarios o dar me gusta a comentarios.
Estos cambios ocurren en un momento en que la plataforma adquirió relevancia debido a comentarios y decisiones de tres de sus más importantes influencers: Selena Gómez, Kendall Jenner y Justin Bieber.
- Noticias falsas, crece el interés
BS Detector es un desarrollo que llamó la atención de los usuarios digitales debido a que permite etiquetar posibles noticias falsas. El impacto de este plug-in suma más de 25.000 descargas, lo que nos habla del interés por generar desarrollos que están cada vez más enfocados en combatir la producción de noticias falsas debido a su proliferación a través de redes sociales, y también muestra el interés de medios de comunicación serios por combatir su producción, debido a que tienen un efecto negativo en la reputación de los contenidos, estrategia clave en la comercialización que hacen estos medios para obtener ingresos.
- Cambian las preferencias de contenidos
Un reporte de la BBC asegura que el número de televidentes de su programa Planet Earth II fue mayor que el que registró en The X Factor.
Este cambio nos habla de la oportunidad que encuentran las plataformas de contenidos ante un segmento de consumidores que se encuentra dispuesto a consumidor televisión, según un estudio de Forrester Research, donde se encontró que en EE.UU. el 55% de los millennials ve cuatro o más horas esta plataforma.
Trump en Twitter
La estrategia de social media marketing que Donald Trump aplicó durante su campaña por la presidencia de Estados Unidos caracterizó su trabajo electoral y a la fecha sigue siendo su principal forma de comunicación.
Esto llevó a declarar al CEO de la plataforma, Jack Dorsey, que ver cómo el mandatario electo usa Twitter como una línea directa de comunicación donde deja ver lo que atraviesa por su mente en el momento en que hace una publicación es «fascinante. No lo he visto antes«.
