El bank marketing o marketing bancario es el conjunto de estrategias aplicadas por este sector financiero, en el que encontramos las campañas publicitarias, promociones y generación de contenidos.
Organizaciones como Bank of America invirtieron en Estados Unidos 1.580 millones de dólares en 2014, según proyecciones que en su momento hicieron Advertising Age y Kantar Media.
- Bank marketing con resultados virales
El grupo bancario TD Canada Trust lanzó su campaña #TDThanksYou con resultados virales: 24.112.000 reproducciones en YouTube.
La campaña consistió en una acción BTL que transformó un cajero automático, al hablar a los usuarios por su nombre y presentarse como un cajero automático para decir gracias, con regalos personalizados.
- Bank marketing con patrocinios
Los patrocinios deportivos alcanzarían una proyección de 60.200 millones de dólares, según estimados de IEG. Dentro de este gran mercado, las marcas bancarias no han desaprovechado las acciones de patrocinios deportivos como una forma de lograr notoriedad ante el masivo mercado que acude a los encuentros como juegos de fútbol o competencias olímpicas.
Un ejemplo de esto ocurrió en México donde BBVA Bancomer patrocinó la liga de fútbol MX de la Federación Mexicana de Fútbol o patrocinando el estadio del Club Monterrey.
A nivel internacional tenemos ejemplos como Santander, que patrocina la Liga en España. En mercados como el inglés, el Standard Chartered Bank patrocina a equipos como Liverpool.
