El acertijo imposible es la campaña creada por Human para ALMA (Asociación de Lucha Contra el Mal de Alzheimer), y será exhibida en el festival Cannes Lions de la mano de ACT (Advertising Community Together).
El comité de la asociación ACT, creada luego del 11 de septiembre de 2001 para inspirar y promover la comunicación orientada al bien social a nivel mundial, seleccionó la campaña para que forme parte de esta exhibición anual, en la que se incluirán los mejores trabajos de bien público creados a lo largo y ancho del mundo entre 2017 y 2018, desarrollados para fundaciones, asociaciones, corporaciones y marcas que comunican estas temáticas.
Este año, la exhibición se llevará a cabo en el corazón del Festival, en el lobby del auditorio Debussy donde se dan las principales conferencias y ceremonias.
El acertijo imposible tuvo como objetivo dar a conocer de forma lúdica, experiencial y natural los síntomas de una persona que sufre el mal de Alzheimer, para así concientizar sobre esta enfermedad y poder detectarla tempranamente, además de informar sobre sus posibles tratamientos.
