Best Agency to Work 2018 es el estudio realizado por Scopen, la consultora orientada a la comunicación y el marketing, en el que dio a conocer cuáles son las agencias creativas y de medios más atractivas en Colombia. Las conclusiones fueron extraídas luego de 385 entrevistas realizadas en el primer cuatrimestre del año a profesionales de la industria, 200 de los cuales pertenecen al ámbito de las agencias creativas, en tanto que 185 trabajan en agencias de medios.
Las firmas más descadas fueron Sancho BBDO y OMD, ambas del grupo Omnicom, que fueron elegidas respectivamente como las agencias creativa y de medios más atractivas. Las agencias creativas que siguieron a Sancho BBDO fueron, en orden descendente, MullenLowe SSP3, DDB, McCann, Ogilvy, Leo Burnett, J. Walter Thompson, Grey, Geometry y Sístole. En el caso de las agencias de medios, detrás de OMD Colombia se ubicaron Mediacom, Starcom, UM Colombia, Mindshare, Havas Media, Phd Media, Beat, Initiative y Carat.
En la anterior edición del estudio, correspondiente al año 2016, Sancho BBDO ya era la agencia creativa que lideraba el ranking, seguida de MullenLowe SSP3. DDB escaló cinco posiciones en el ranking respecto a aquel año, pues esta vez se ubicó tercera. Y Sístole aparece en el ranking por primera vez, mientras que OMD escaló un puesto con respecto a la última edición y Mediacom mejoró cuatro posiciones.
“No solo los anunciantes colombianos declararon elevados niveles de satisfacción con sus agencias actuales, sino que los propios profesionales del sector se mostraron orgullosos de pertenecer a ellas”, declaró Héctor Abanades, research manager de Scopen.
