En alianza con grandes agentes de cambio que defienden la autenticidad, Foot Locker Europa ha presentado su última campaña, que refuerza su postura de buscar un futuro más progresista para sus comunidades locales y para el mundo.
La campaña continúa con la nueva plataforma de marca que celebra a los jóvenes de hoy en día y sus esfuerzos por hacer del mundo un lugar mejor. Esta plataforma reconoce la necesidad de un cambio, al mismo tiempo que demuestra lealtad a su audiencia, en una campaña que celebra la influencia del talento que está usando sus voces para lograr cambios. La nueva campaña continúa con el compromiso de Foot Locker de trabajar y apoyar a las comunidades mas jóvenes que están liderando la misión de crear un futuro mejor.
Para ayudar a dar vida a este concepto, Foot Locker se ha asociado con varios talentos con sede en el Reino Unido, como Abisha, Jordan Charles o Elijah Enwerem, un niño de siete años, con los que han creado películas que tienen como objetivo ayudar a la Generación Z a encontrar la confianza necesaria en sí mismos para superar desafíos. Las películas, dirigidas por Salim Adam, celebran historias únicas, con la trama común de la necesidad de mostrarse a uno mismo de forma auténtica. El eslogan de la campaña «Los zapatos no cambian el mundo, sí lo hace ser tú mismo«, alienta a las generaciones más jóvenes a abrazarse y aceptarse, al mismo tiempo que les ayuda a desarrollar la confianza en sí mismas para superar cualquier angustia o ansiedad que les pueda generar el regreso a la escuela.
A la cantante y compositora queer de Londres, Abisha, le apasiona inspirar a su audiencia a aceptar sus diferencias con fuerza y valentía. En la escuela se sentía «muy diferente a los demás» y como mujer negra y lesbiana, encontraba muy pocos modelos a seguir a los que pudiera admirar o con los que sentirse identificada. Su amor por escribir canciones y convertir sus pensamientos y sentimientos en letras ha sido su terapia y su forma de expresar su verdadero yo. Hoy, Abisha escribe canciones sobre las cosas que necesitaba escuchar mientras crecía. Esta campaña destaca su historia personal, sobre la aceptación de quién eres realmente y su misión de ayudar a otros a hacer lo mismo a través de su música.
Jordan, modelo y presentador, emplea su voz para celebrar el albinismo y crear conciencia sobre la importancia de una mejor representación. Jordan tenía 5 años cuando un niño en la escuela lo llamó fantasma. Ese niño nunca había visto a nadie con albinismo, pero tampoco Jordan. Jordan ha tenido que explicar el albinismo durante toda su vida, y la campaña destaca su inspiradora historia de irrumpir en la industria del modelaje para ser la representación que nunca tuvo. El aprendiz de Jordan, Elijah, de siete años, también aparece en las imágenes y las películas de la campaña.
Para reforzar la lucha por lograr una representación igualitaria, Foot Locker se ha asociado con TONL para crear una colección especial de fotografías de archivo que se incluirán en su catálogo actual. TONL es una organización que tiene como objetivo transformar las fotografías de stock, mostrando imágenes de personas diversas y que cuentan historias con las que todo el mundo se sienta identificado. La celebración de la singularidad y el impulso para cambiar el status quo de las imágenes de archivo tiene como objetivo inspirar a otros a hacer lo mismo y se alinea con la búsqueda de Foot Locker de representación y construcción de un mundo mejor y más abierto.
Carmen Seman, VP Marketing en Foot Locker Europa, concluye: «Esta campaña es una extensión de nuestra campaña ‘Los zapatos no cambian el mundo. Tú lo haces’. Y de nuestro compromiso de permitir los cambios a largo plazo que demandan los jóvenes de hoy. Los talentos que hemos elegido para encabezar la campaña de Vuelta al cole son verdaderos agentes de cambio, y es sorprendente ver todo el empeño y las acciones que llevan a cabo para poder expresar los desafíos a los que se enfrentan dentro de sus respectivas comunidades. Como marca estamos comprometidos a ser un aliado de los jóvenes, ayudándoles a impulsar los cambios necesarios para hacer del mundo un lugar mejor y permitiéndoles usar nuestra plataforma para luchar por las cosas que más importan«.
Carren O’Keefe, directora creativa ejecutiva de AnalogFolk. «Cuando no nos vemos iguales a los otros, nos preguntamos qué nos pasa, cuando en realidad esas diferencias son nuestro poder. Es por eso que sentimos que era tan importante no solo contar las historias de Abisha y Jordan, sino también asociarnos con Foot Locker y TONL para ayudar a amplificar este mensaje y lo que representan en la mayor medida posible«.
Con el fin de garantizar que las generaciones más jóvenes estén preparadas para el futuro y preparadas para afrontar el nuevo año escolar que se avecina, el 20 de agosto Foot Locker lanzará una nueva colección online y en la tienda con algunas de las siluetas favoritas en ejecuciones en exclusiva, como las Nike Air Force 1, adidas Superstar o las TN 1.
