La producción enfocada en la sostenibilidad es ya un imperativo para muchas marcas, de modo que cada vez son más las que centran sus esfuerzos en contribuir a la protección del medioambiente con iniciativas y decisiones como la de Mattel, compañía que ha lanzado Barbie Loves the Ocean™, su primera línea de muñecas fabricadas con plástico reciclado procedente del océano.
Se trata, tal y como explica la empresa, de piezas de plástico fabricadas en un 90% con plástico procedente de zonas situadas a menos de 50 km de vías fluviales que carecen de sistemas formales de recogida de residuos.
Con esta innovación, Mattel continúa avanzando hacia una producción más sostenible basada en la utilización materiales plásticos 100% reciclados, reciclables o de base biológica tanto en sus productos como embalajes para el año 2030.
Según explica Richard Dickson, President and Chief Operating Officer de Mattel, este lanzamiento es otra apuesta más de la empresa, que tiene como objetivo inspirar y concienciar al consumidor sobre la importancia de contribuir activamente en la preservación del medioambiente. «En Mattel, nuestro compromiso es empoderar a las próximas generaciones acompañándolas a descubrir la magia de la infancia para que alcancen su máximo potencial. Nos tomamos muy en serio esta responsabilidad y seguimos poniendo todo de nuestra parte para que los niños puedan heredar un mundo 
lleno de posibilidades«, sostiene.
La nueva línea que incluye tres muñecas fabricadas en un 90% con piezas de plástico reciclado procedente del océano y un set de juego que incluye un «chiringuito» y otros accesorios que lo acompañan, fabricados en más de un 90% con plástico también reciclado.
En otra línea de acción, Mattel ha impulsado otras iniciativas en materia de sostenibilidad, entre las que se incluye el Objetivo del Consejo de Administración Forestal, «Forest 
Stewardship Council (FSC)»: conseguir para finales de 2021 el uso de un 95% de contenido reciclado o certificado por el FSC, en el papel y los materiales de fibra de madera que utiliza en sus envases.
Además, ha publicado un nuevo episodio de Barbie® vlogger: Barbie® comparte formas en las que podemos proteger el planeta. En esta pieza de su serie online, enseña a los más pequeños la importancia de cuidar nuestro planeta y los cambios de hábitos cotidianos que pueden hacer para generar un impacto positivo.
Mattel también ha lanzado su campaña de marca El futuro del rosa es verde, en colaboración con BBH LA. La campaña aprovecha la asociación de colores: Barbie® y el color rosa con la asociación de la protección del planeta y el color verde.
Por otro lado, su reciente campaña Conduce hacia un futuro mejor es una iniciativa de Mattel basada en producir todos los coches de juguete de sus vehículos en miniatura de Matchbox y sus embalajes con materiales de plástico 100% reciclados, reciclables o de base biológica para 2030.
«Barbie® ha evolucionado mucho a lo largo de sus 62 años de historia y ha impulsado constantemente nuevas iniciativas para reflejar mejor el mundo que los niños y las niñas ven a su alrededor. Barbie Loves the Ocean™ es un ejemplo más de las innovaciones sostenibles que llevaremos a cabo de cara al futuro, como parte de la estrategia de la marca para crear un mundo mejor para las próximas generaciones”, comenta Lisa McKnight, Senior Vice President and Global Head of Barbie® & Dolls, Mattel.
