La empresa de la manzana se ufana de que el Apple Watch es casi indestructible e inmune a cualquier tipo de rasguño, por mucho que quienes portan el reloj le propinen todo tipo de golpes. La capacidad de resistencia del Apple Watch se aprecia en un divertido spot bautizado con el nombre de Hard Knocks.
En el anuncio, el Apple Watch sufre golpes al calor de todo tipo de deportes, desde el tenis al patinaje sobre hielo pasando por el golf. Sin embargo, el smartwatch no solo resiste accidentes de 
naturaleza deportiva sino también situaciones más inesperadas: recibir el lametón de un perro, sufrir un tartazo en una boda o ser arrojado por accidente en el retrete.
Las divertidas escenas que se exhiben en el anuncio sirven para poner en evidencia la durabilidad insuperable del Apple Watch. Así y todo, y pese a ser un spot muy enfocado en poner de relieve las múltiples bondades del smartwatch de Apple, Hard Knocks consigue no caer excesivamente en el autoelogio y no deja 
de ser una buena pieza de entretenimiento.
Permeado de los vibrantes acordes del tema Power of My Love de Jack White, el spot, creado de manera in-house por Apple, lleva la rúbrica de la productora MJZ y el director de Craig Gillespie.
