Entre las marcas de distribución más valiosas a nivel internacional se mantienen Mercadona y El Corte Inglés. Mercadona como la más valiosa, El Corte Inglés en el puesto de la más fuerte. Amazon ha vuelto a ser nombrada la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con €288.500 millones de valor de marca, según un estudio de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance.
“Mercadona y El Corte Inglés han demostrado su fortaleza en una industria que ha tenido que acelerar en digitalización, innovación y revisar los modelos de negocio tradicionales. Las dos marcas españolas deben ahora tratar de mantener su ventaja competitiva en medio de un panorama en rápida evolución, sobre todo porque los ojos están puestos en la marca ahora más que nunca”, apunta Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica.
- El valor de Mercadona
Consolidando sus servicios en línea en España, Mercadona aumenta su valor un 7% y ha anunciado un aumento de los ingresos previstos para 2023. Este aumento puede atribuirse a la expansión de los supermercados (la cadena abrió 79 supermercados el año pasado) y a las transformaciones digitales.
Es, además, la segunda marca española con mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad a nivel intersectorial en el ranking de las 100 marcas españolas más valiosas y fuertes, publicadas por Brand Finance en España 100 2023. La estrategia ESG de Mercadona está muy centrada en las personas.
Con un valor en percepción de sostenibilidad de 729 millones de euros, la marca valenciana no solo está inmersa en la creación de riqueza y bienestar, sino también en la creación de relaciones estables y empleos de calidad para un equipo que suma ya 99.000 empleados. Su modelo de prosperidad sostenible también forma parte de la relación de la compañía con la sociedad.
- El Corte Inglés aumenta su fortaleza de marca
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
El Corte Inglés, cuyo valor de marca es de €4.100 millones, ha pasado este año del puesto 53 a un impresionante 6º puesto en el ranking de fortaleza de marca, colocándose entre las 10 marcas de distribución más fuertes a nivel mundial.
Tras la pandemia, la marca de grandes almacenes española puso en marcha una iniciativa para reforzar sus alianzas estratégicas. La empresa cerró un acuerdo con el Grupo Mutua Madrileña, al tiempo que la fusión entre Viajes El Corte Inglés y Logitravel ha consolidado el liderazgo de la marca y mejorado su reconocimiento en el sector turístico. Además, la adquisición por parte de El Corte Inglés de la cadena de supermercados Sánchez Romero ha reforzado la presencia de la marca en el segmento de supermercados de gama alta.
- MercadoLibre, líder en América Latina
La argentina MercadoLibre, cuyo valor de marca aumenta un 11% hasta los €3.600 millones, es la mayor empresa de comercio electrónico de América Latina. La marca se ha ganado la confianza de los consumidores a través de su plataforma de transacciones seguras, MercadoPago, que procesó más de €92.000 millones (100.000 millones de dólares) en transacciones en 2022.
La marca también ha ampliado sus esfuerzos en publicidad, mejorando aún más su reconocimiento de marca y familiaridad entre los consumidores.
- Amazon, la de distribución más valiosa a nivel global
Amazon vuelve a liderar el ranking como la marca de distribución más valiosa del mundo, con un valor de €288.500 millones y posee además el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con €19.200 millones. Si bien este valor significa una caída de 4%, duplica con creces el valor de marca de Walmart, segundo en el ranking, que ha aumentado un 14%, hasta €109.700 millones.
El valor de marca de Amazon ha aumentado un 45% desde el inicio de la pandemia del COVID-19 y es la marca más valiosa del mundo en todos los sectores, según el informe Global 500 2023, de Brand Finance.
- Las más sostenibles
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan los atributos específicos de la marca en el valor global de la misma. Uno de estos atributos es la sostenibilidad.
Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad de determinadas marcas a través de su encuesta anual a más de 150.000 consumidores de 36 países, representada por una Puntuación de Percepción de Sostenibilidad. A continuación, se calcula para cada marca el valor asignado a las percepciones de sostenibilidad, el Valor de Percepción de Sostenibilidad.
Amazon es la marca con mayor valor de percepción de la sostenibilidad, con €19.186 millones. La realidad es que ha avanzado mucho en sus iniciativas de energías renovables. Como el mayor comprador corporativo de energía renovable del mundo, Amazon se ha comprometido a alimentar todas sus operaciones con un 100% de energía renovable para 2025. Para lograr este objetivo, la marca ya ha anunciado más de 400 proyectos hasta enero de 2023, lo que pone de relieve su notable progreso en este empeño.
Entre las españolas, Mercadona posee el mayor valor de percepción de sostenibilidad (€757 millones), aunque El Corte Inglés supera en puntuación de percepción de sostenibilidad con 4.62/10.
- OXXO, la marca de distribución que más crece
La marca de comercio minorista mexicana OXXO, cuyo valor de marca ha aumentado un 75% hasta alcanzar los €2.200 millones, entra en la clasificación de las 100 marcas de distribución más valiosas como la que más crecimiento ha registrado este año.
Su marca matriz, Femsa, lanzó el año pasado un enorme plan de expansión para OXXO, con el objetivo de aumentar hasta la mitad el número de tiendas en América Latina durante la próxima década.
