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Según revela el último informe de InfoAdex, la inversión publicitaria en los tres primeros meses de 2024 creció un 6,6%, hasta alcanzar los 1.270,7 millones de euros, frente a los 1.191,7 millones del periodo enero-marzo de 2023.
Además, InfoAdex anuncia que a partir de ahora se publicarán trimestralmente las evoluciones por medios, asignando a cada uno de ellos su parte digital. En categorías como «diarios» se incluirán tanto las versiones en papel como los soportes web, en la categoría de «exterior» se suman soportes digitales y no digitales, por ejemplo. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
De acuerdo al informe, Televisión ocupa la primera posición por volumen de inversión, con un crecimiento del 8,8% y una inversión de 432,9 millones de euros en los primeros tres meses del año. En segundo lugar se encuentra Search, que crece un 6,2%, alcanzando una cifra de 209,7 millones de euros, y Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, con una inversión de 162,3 millones de euros (+11,7%).
- InfoAdex – Inversión publicitaria
Diarios y Dominicales es el único medio que disminuye su cifra de inversión, lo hace en un -5,2%, con 140,1 millones de euros frente a los 147,7 millones registrados en el primer trimestre de 2023. Radio registra una inversión de 123,3 millones y un crecimiento del 1,9%, por encima del sexto medio, Websites (excluyendo medios digitales), cuya cifra asciende en este primer trimestre a 76,9 millones de euros con una variación interanual del 14,0%.
Exterior registra un crecimiento del 10,0% hasta los 74,9 millones de euros. Mientras que Revistas reporta una cifra de inversión de 47,0 millones de euros (+7,4%). Cine, último medio por inversión, crece 23,9%, hasta alcanzar una inversión de 3,6 millones.
- La inversión publicitaria en TV lineal crece 7,2% en el primer trimestre del año
La televisión lineal incrementa su inversión en un 7,2% en los tres primeros meses de 2024, pasando de los 364,5 millones de euros en enero-marzo del 2023 a los 390,8 millones alcanzados este año.
Las televisiones nacionales en abierto han alcanzado una inversión de 351,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%. Mediaset España crece un 7,4%, alcanzando los 160 millones y una cuota de mercado del 40,9%, mientras que Atresmedia registra una inversión de 165 millones, con un crecimiento del 9,2%, respecto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,2%.
Las televisiones autonómicas registraron una inversión de 19,3 millones de euros, con una caída del -7,2% sobre los 20,8 millones registrados en 2023, y sitúan así su cuota de mercado en el 4,9%. Por su parte, los canales de pago muestran un crecimiento del 8,8%, con una facturación de 19,5 millones sobre los 17,9 millones que tenían en el periodo enero-marzo del año pasado, consiguiendo una cuota de mercado del 5,0%.
