A pesar del contexto de incertidumbre política que vive la región, en los últimos años las agencias de comunicación y marketing españolas han incrementado su presencia en América Latina atraídas por las oportunidades de negocio y el crecimiento económico. En concreto, según los últimos datos presentados por el XVI Informe de Inversión Española en Iberoamérica, el estudio anual que elaboran IE University, Auxadi e Iberia, en colaboración con Casa de América, casi ocho de cada diez empresas españolas aumentarán su apuesta por América Latina este año.
Una cifra en la que también se tiene en cuenta la inversión realizada por las agencias españolas en la región y la cual demuestra que las empresas de este país siguen confiando en los países latinoamericanos para hacer negocios. A día de hoy y según este último análisis de la región, México, Chile, Colombia, República Dominicana y Uruguay alcanzan la mejor valoración. Concretamente, México es de nuevo el país más destacado como destino de inversión para las empresas, seguido por Colombia, Chile, Perú y Brasil.
- Razones de la expansión
Teniendo en cuenta el contexto geopolítico y comercial inestable a nivel internacional, y a pesar del clima de violencia e inseguridad que impera en algunos países, como Ecuador o, en menor medida, Perú, ¿por qué el sector sigue apostando por expandir el negocio en esta región?
Según los expertos, América Latina presenta un mercado en constante expansión con una población joven y una creciente adopción de tecnología y medios digitales. Una ventaja que se suma a la marcada afinidad cultural y lingüística que nuestro país tiene con su sociedad. Las similitudes culturales y el idioma compartido facilitan la comunicación y el entendimiento de las necesidades locales.
Y, además, algo que las empresas tienen a día de hoy muy en cuenta son las denominadas oportunidades de inversión, que tienen que ver con los incentivos fiscales y oportunidades de negocio atractivas que ofrecen diversos países de la región para las empresas extranjeras.
- Los desafíos emergentes
Una vez instaladas en las regiones latinoamericanas, las agencias de comunicación y marketing españolas se encuentran también con diversos desafíos, entre los que destacan el peso de la inflación y su impacto en la evolución de las ventas, así como el riesgo político o la inseguridad predominante en la región.
Además, se trata de países con continuos cambios de políticas a los que las empresas deben adaptarse rápidamente respetando las nuevas leyes y regulaciones que pueden cambiar con cada nuevo gobierno. Un hecho que se suma a la inflación y fluctuación de divisas, y es que, la alta inflación y la devaluación de la moneda pueden afectar los costos y la rentabilidad de las empresas.
Por otro lado, las agencias también se están encontrando con los denominados trámites administrativos, los cuales pueden ser muy extensos y complicados, retrasando el inicio y la operación continua de los negocios. A ello se suman las leyes laborales, que pueden ser muy estrictas, afectando la flexibilidad en la contratación y despido de empleados. Es decir, restricciones y percepciones de riesgo que pueden limitar las inversiones extranjeras directas.
Es importante mencionar que alguna parte de los servicios de consultoría ha sido invadida por malas prácticas, como la facturación de informes producidos con la tecnología “copy & paste” para financiamiento irregular de la política, licitaciones amañadas, sobresueldos irregulares y favores subterráneos a los amigos en desmedro de los intereses transparentes de los desconocidos. Es decir, corrupción del negocio y otros desafíos que requieren de una combinación de adaptabilidad, conocimiento local y estrategias innovadoras. De forma que, las empresas que logran navegar estos obstáculos e instalar infraestructuras sólidas pueden encontrar grandes oportunidades de crecimiento en la región.
- LLYC: consultora española con mayor presencia en América Latina
Llorente & Cuenca (LLYC) es actualmente una de las agencias españolas más destacadas en Latinoamérica. Y es que, a día de hoy, la agencia cuenta con amplia presencia en países como México, Brasil, Argentina, Colombia, Perú, y Chile, aportando a dichas regiones servicios de comunicación corporativa, relaciones públicas, asuntos públicos, y digital para grandes multinacionales y grandes empresas locales en diversas industrias.
Cabe destacar que, con la incorporación este año de Dattis, compañía del mercado colombiano dedicada a la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación, los asuntos públicos y el PR marketing, LLYC tendrá una facturación superior a los 12 millones de euros en Colombia y una cartera de más de 140 clientes, tanto nacionales como internacionales. En este país, la firma contará con presencia estratégica en Bogotá y Medellín, con un equipo de más de 175 profesionales del sector del marketing y corporate affairs.
En definitiva, a pesar de los riesgos y desafíos, por el momento, las agencias de comunicación y marketing españolas juegan un papel fundamental en el desarrollo de estrategias de comunicación en América Latina, aprovechando su experiencia y adaptando sus servicios a las necesidades del mercado local. Así, este 2024 su presencia ha seguido creciendo en la región impulsada por la demanda de servicios de alta calidad y la oportunidad de expansión en mercados emergentes.
