La RAE define el adjetivo subliminal en los siguientes términos:
- Algo que está por debajo del umbral de la conciencia.
- Un estímulo que, por su debilidad o brevedad, no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
Cuando buscas en Google Publicidad Subliminal, uno de los anuncios que más sale es el Bottoms Up! de Heineken.
¿Consideras que se trata de Publicidad Subliminal? ¿Por qué?
Pero, antes de contestar, os propongo profundizar algo más en el razonamiento y, para ello, nada mejor que ponernos en los zapatos del anunciante e intentar dar respuesta a las siguientes preguntas:
a) ¿Qué crees que se está intentando comunicar? – Eje de campaña
b) ¿Cómo se está comunicando? – Idea creativa
c) ¿A quién va dirigido el mensaje? – Público Objetivo
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado ESIC
