Por Belén Ávila Rodríguez de Mier
Fortalezas de la televisión como medio publicitario
Capacidad expresiva gracias a su naturaleza audiovisual (imagen + sonido + color + movimiento). Fortaleza que le confiere alta eficacia para productos que necesitan una observación concreta, por demostración de uso, funcionalidad, etc.- Gran penetración sobre el total población. El número de televisores por hogar es muy elevado y el número potencial de espectadores muy alto.
- Cobertura universal. Es el medio que permite alcanzar a mayor número de personas (88,6% de la población española de 14 y más años es audiencia habitual de televisión) en menor espacio de tiempo.
- Es el medio con un perfil de audiencia más transversal, el el más «democrático».
- Para parte de la población es el único medio de información y entretenimiento.
- Desarrollo tecnológico. Telecomunicaciones vía satélite, televisión por cable, sistemas interactivos (ppv,tivo, etc.).
- Alta rentabilidad publicitaria. Bajo coste por impacto.
Debilidades
Reducción paulatina de su eficacia:- Saturación publicitaria
- Autopromociones
- Contra-programación
- Fenómenos: zapping, flipping, zipping y grazzing
- Coste absoluto de producción y emisión elevado. Sobre todo en cadenas nacionales y con número de inserciones elevado.
- Fugacidad del mensaje que se solucionada con la elevada repetición (Frecuencia de contactos)
- Como medio informativo es superado por prensa y radio.
- Medio más ligado a población de nivel cultural medio-bajo.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado ESIC
