La afamada marca francesa, luego de convocar a concurso, se resolvió a favor del grupo de empresas liderado por Darío Straschnoy. Para concretar la atención nace Jolie, una agencia que conducirá la comunicación de al menos quince marcas pertenecientes al grupo.
El grupo de empresas liderado por Darío Straschnoy se organiza en diferentes filiales: Carlos y Darío como agencia de publicidad, Ágora Public Affairs como empresa de comunicación corporativa y asuntos públicos, Fogdog como agencia de innovación y PR como agencia de brand. Todas ellas trabajarán agrupadas bajo una marca paraguas creada especialmente para L’Oréal Argentina, que se llamará Jolie y que conducirá la comunicación de las marcas L’Oréal París, Maybelline, Garnier, Lancome, Biotherm, Yves Saint Laurent, Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Viktor & Rolf, La RochePosay, Vichy, L’Oréal Professionnel, Matrix y Kerastase, entre otras.
Darío Straschnoy Marcelo Zimet
El proyecto, que en principio presenta un cambio sustancial en la forma en que se generarán los contenidos y sus procesos de innovación, estará liderado por Pablo Sánchez Liste, director de comunicación, asuntos públicos y sustentabilidad, y chief marketing officer de L’Oréal en la Argentina.
A través de esta decisión, L’Oréal Argentina busca “un nivel de innovación y vanguardismo más radical, que presenta un nuevo concepto para la comunicación de sus marcas”.
