Por Núria Càrcamo Bonet
La revolución en la creación y distribución de contenidos ha permitido que muchos escritores y editoriales hayan encontrado un nuevo canal de difusión y contacto con sus lectores. En Internet todos somos creadores de contenido, pero no todos tenemos la misma visibilidad. La realidad es que hay muy buenos productos que nos pasan desapercibidos porque no disponen de una estrategia de marketing y comunicación que los ponga en conocimiento de su público. En papel o en digital, una vez publicado un libro, muchos piensan que es el momento de esperar. Y yo me pregunto: ¿esperar el qué?
En un mundo en el que la oferta para ocupar nuestro tiempo de ocio es inmensa, autores y editoriales deben tomar parte activa en la estrategia de marketing de su libro adaptándose a las reglas de juego de Internet. El objetivo es construir una marca sólida y diferenciada, pero sobre todo auténtica. Para empezar, te recomiendo un artículo del guionista Javier Meléndez en Yorokobu.
El primer paso que deberás hacer será identificar y estudiar a tus lectores. Conocer a fondo cómo son, qué los motiva, dónde los puedes encontrar, etc. De esta manera podrás saber dónde tendrás que posicionarte, es decir, en qué redes sociales, webs, foros, etc.
El segundo paso es reflexionar sobre cómo eres tú, qué ofreces y cómo quieres conectar con tu público. Ser genuino es la mejor manera de construir una voz con personalidad en la red, y sobre todo, comportarse como un usuario más. Si sólo quieres estar en Internet para repetir como un loro que los demás compren tu libro, te has equivocado de medio y de estrategia. Piensa que el usuario no quiere que se le diga qué debe hacer ni que se le dirijan constantemente con imperativos. Lo que realmente quiere es explorar, descubrir, participar.
El último paso es decidir qué quieres decir y cómo, por lo que seguramente deberás crear u optimizar tu presencia en Internet. Seguro que si navegas un poco por la red y piensas tu libro desde otra perspectiva encontrarás la manera de comunicarlo online y que los lectores tomen parte activa en la historia. Piensa, por ejemplo, en cómo podrías explicar un relato en Instagram o en Twitter. Mi consejo es que experimentes.
Y acuérdate que en Internet no existen las varitas mágicas. Los éxitos en la red son fruto de la reflexión y de horas de dedicación. Y sí, es posible lograr tus objetivos siempre y cuando tengas claro qué quieres y qué harás para conseguirlo.
Para empezar, te propongo seguir el blog de Noergia durante las próximas semanas, pues iremos publicando más contenidos para ayudarte a promocionar tu libro en Internet paso a paso, tanto si eres un escritor como una editorial o una librería. Te ayudaremos a formar parte de la revolución digital hablando de:
- Cómo saber dónde se encuentran tus lectores en Internet.
- Cómo posicionarte en la Red y crear tu marca personal/profesional.
- Aprender a explicar tu historia de una manera innovadora usando herramientas online y recursos creativos como el storytelling, la gamificación o las narrativas transmedia.
- Cómo crear contenidos desde cero y planificar su producción y publicación.
- El poder de la recomendación. Cómo entablar una relación de éxito con los usuarios influyentes y bloggers.
- Optimizar tu presencia en redes sociales aprendiendo a sacar el máximo partido de ellas.
- Construir una estrategia de comunicación eficaz para convertir usuarios en lectores.
- Qué debe tener tu hoja de ruta.
- Etc.
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