El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions concluyó su presentación para este año, cerrando con su última noche de premiación. En la ocasión, además de las categorías Film, Film Craft, Integrated y Titanium, se entregaron los premios especiales.
AlmapBBDO fue coronada como Agencia del Año y Droga5 alcanzó el título de la Agencia Independiente del Año. Ogilvy & Mather fue la red más puntuada del 2016, y WPP ocupó el primer lugar entre los holdings. La productora estadounidense Tool recibió la distinción Palme d’Or.
El Grand Prix de la categoría Film fue adjudicado al trabajo Shoplifters, de Adam&EveDDB Londres para Harvey Nichols. “Se trata de un trabajo increíble, que muestra una nueva manera de utilizar el contenido de las imágenes de las cámaras de seguridad”, comentó Joe Alexander, CCO de The Martin Agency y presidente del jurado de la categoría. Comentó que la pieza fue una de las favoritas del jurado desde el comienzo.
De acuerdo con Alexander, su premisa de trabajo fue buscar lo nuevo: “Realmente vimos trabajos que exploraban una nueva forma de realizar un examen mamario, una nueva forma de vender o de abordar las temáticas de género”, agregó. Entre otros trabajos, destacó Never Alone, de AMVBBDO Londres para cerveza Guinness, por ser una marca valiente que se animó a hablar de sexualidad en el marco del rugby.
En el caso de la categoría Film Craft, liderada por Laura Gregory, fundadora y CEO de Great Guns, los jurados buscaron “los detalles y las decisiones que se tomaron a la hora de realizar una pieza de contenido”. “En Craft juzgamos categorías muy disímiles, y el desafío fue buscar diferentes cualidades en cada uno de los trabajos”, explicó la ejecutiva.
La agencia Droga5 New York se adjudicó el Grand Prix por Under Armour Phelps, creación realizada para su cliente Under Armour. El film muestra la preparación del multipremiado deportista de cara a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016. “Es una pieza en la que el trabajo de producción se vuelve invisible”, comentó el jurado.
Sir John Hegarty, fundador y creativo de BBH, presidió el equipo de jurados de Titanium y de Integrated. “Buscamos trabajos que ayudaran a repensar, a reconsiderar. Creemos que en la carrera por lo nuevo nos olvidamos de comunicar cosas que movilicen a la gente. El valor de la publicidad está declinando y no es algo que digamos nosotros, sino la misma audiencia”, explicó Hegarty. Como reflexión, sostuvo que “deberíamos preguntarnos cómo podemos hacer para aumentar el valor de la publicidad y de las comunicaciones”.
El jurado otorgó el Grand Prix de Titanium a #OptOutside, de la agencia Venables Bell & Partners San Francisco y el retailer REI, por su valentía al animarse a cerrar las tiendas en un día sagrado para los comerciantes, como es el Black Friday.
Al referirse al momento actual que atraviesan la tecnología y la creatividad, Hegarty manifestó: “Cuando llega una tecnología que sorprende nadie sabe muy bien qué hacer con ella”. Dio el ejemplo de Guttenberg, que inventó la imprenta pero nunca llegó a imprimir un segundo libro con su propio invento, o el caso de Les Paul, considerado el inventor de la guitarra eléctrica, que nunca escribió ninguna canción de rock con ella. “La tecnología de Google está moviéndose de una manera tan rápida que toma tiempo ponerse al día. La industria de la creatividad está viendo qué hacer con eso–. El gran peligro para todos nosotros es que estamos en una burbuja y, ahí afuera, hay gente que quiere informarse, entretenerse. La creatividad y la tecnología siempre han ido de la mano, pero ahora ésta última se mueve tan rápido que la creatividad intenta entender qué está pasando”.
En Integrated, el Grand Prix fue adjudicado a House of Cards, FU2016, de la agencia BBH Nueva York para Netflix, que salió al aire durante el debate de la campaña presidencial en Estados Unidos.
Tras dejar el negocio el año pasado, Marcello Serpa fue distinguido con el Lion of St. Mark, por su contribución a la creatividad en la publicidad. El legendario creativo brasileño es el primer latinoamericano en recibir este premio. Se premió también a los ganadores de Young Lions Marketers y Young Lions Film, y de la competencia Masters of Creativity. Entre los ganadores se encuentra la dominicana Jennifer Decamps.
Además, el festival distinguió a Samsung como Marketer Creativo del Año, por la calidad y creatividad de su comunicación. Young-Hee Lee, vicepresidente ejecutivo de global marketing, IT & mobile division, recibió el premio en nombre de la compañía. Bake Mycoskie, el fundador de la marca de zapatos Toms, recibió el premio honorario Cannes LionHeart.
Cannes Lions 2016 – Lista de ganadores iberoamericanos
- Agencia del Año
AlmapBBDO - Red del Año
Ogilvy & Mather - Holding del Año
WPP - Agencia Independiente del Año
Droga5 - Palme d’Or
Tool
Film Lions
- Grand Prix
Shoplifters, de Adam&EveDDB London para Harvey Nichols, Reino Unido. - Savoury foods
Bronce: Wiener Stampede, de David Miami para Heinz, Estados Unidos. - Alcoholic drinks
Oro: Party, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Ab Inbev, Argentina.
Plata: Trip, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Ab Inbev, Argentina. - Cosmetics & toiletries
Bronce: Not Just A Pretty Hairstyle, de Ponce Buenos Aires para Unilever, Argentina. - Healthcare & pharmacy
Plata: Envy, de Tapsa | Y&R Madrid para Hair Treatment Clinic, España.
Plata: Moving, de J. Walter Thompson Buenos Aires para Savant, Argentina.
Bronce: Break Up, de J. Walter Thompson Buenos Aires Para Savant, Argentina. - Clothing, footwear & accessories
Plata: Fashion To Be Free, de DDB Madrid para David Delfin, España. - Cars & automotive products & services
Bronce: Opening Doors, de ALMAPBBDO São Paulo para Volkswagen do Brasil, Brazil.
Bronce: Son’s Friend, Co-Worker (C), de BBDO México para Daimler, México. - Entertainment & leisure
Oro: Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado, España. - Media & publications
Bronce: Closet, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para AGEA, Argentina. - Corporate image & sponsorship
Plata: Gender Violence, de Nómades México para Heineken México, México. - Public sector & awareness messages
Bronce: Devices, de Shooter Films San Antonio para United Communities of San Antonio, Estados Unidos. - Food & Drinks
Bronce: The Fairest Night Of All, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina. - Business Products & Services
Bronce: Endless Possibilities, de ALMAPBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil. - Public Health & Safety
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para Macma, Argentina. - Use of Online Film
Bronce: Don’t look Away de AKQA São Paulo para Usher, Brasil.
Film Craft Lions
- Grand Prix
Under Armour Phelps, de Droga5 New York para Under Armour, Estados Unidos. - Use of original music
Bronce: Envy, de Tapsa | Y&R Madrid para Hair Treatment Clinic, España. - Use of licensed / adapted music
Bronce: Wiener Stampede, de David Miami para Heinz, Estados Unidos. - Animation
Plata: Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado, España.
Integrated Lions
- Grand Prix
House of Cards – FU 2016, de BBH New York para Netflix, Estados Unidos. - Integrated Campaign
Bronce: Endless Possibilities, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
Titanium Lions
- Grand Prix
#OptOutside, de Venables Bell & Partners San Francisco para REI, Estados Unidos.
