Cinco ideas para mejorar el posicionamiento de nuestro blog

Por Eva Llorca

Ahora que los blogs son el eje central de cualquier estrategia de contenidos para una web, optimizarlos adecuadamente para que consigan estar entre los primeros resultados del buscador resulta una tarea imprescindible. Por suerte, no se necesitan grandes conocimientos técnicos ni importantes cambios para que los motores de búsqueda empiecen a ver con mejores ojos nuestro blog.

Un blog es una potente herramienta de gran alcance para cualquier empresa o profesional. La publicación de contenido regular en un blog puede proporcionar la construcción de una imagen de marca sólida, demostrar la experiencia dentro un sector y fomentar la creación de una sólida comunidad. Además de estos beneficios de marketing, el valor del SEO es inherente de los blogs, pero a pesar de ello, no muchos están optimizados correctamente para las búsquedas, limitando su potencial. Muchos de los arreglos para mejorar esta optimización son muy sencillos y pueden realizarse a través de prácticas muy fáciles y rápidas. He aquí 6 ideas para empezar a poner en marcha hoy mismo.

1. Cuidar las palabras clave

No hace falta hacer un análisis complejo de palabras clave. Basta con usar el pensamiento comprensivo para entrar en la “mente” del buscador y crear una lista de palabras clave con las que creemos que los usuarios podrían localizar nuestro blog.

Podemos definir una estrategia de posicionamiento natural usando una base lógica: los términos más utilizados en nuestro sector o las palabras que utiliza la competencia. A esto tenemos que sumar los factores del propio buscador Google, por ejemplo, utilizar estos términos en los títulos, negritas y en las primeras 200 palabras de nuestros artículos, por ejemplo, utilizando una breve entradilla.

Si queremos hacer un análisis más exhaustivo, podemos utilizar la herramienta de estadísticas de Google Analytics, las herramientas de webmasters de Google o el planificador de palabras clave de Google AdWords.

2. Configurar el Authorship de Google 

El Authorship de Google es una forma eficaz de conectar y promover el contenido en las páginas de resultados. Es libre de utilizar y de instalar, y el esfuerzo de hacerlo resulta de gran valor para un blog. Sus beneficios son muy interesantes en términos de visibilidad, influencia, clicks y conversiones.

Algunos estudios de eye-tracking han observado que las fichas de autor que figuran en los resultados de una búsqueda registran todas las miradas (y, en consecuencia, los clicks) de los usuarios.

Para configurarlo, podemos seguir las instrucciones que marca Google:

1. Poner una foto en el perfil de Google+.
2. Asegurarse de que las páginas o blogs donde colaboramos figuran en nuestra ficha de Google +.
3. Comprobar que el nombre que figura en el blog es igual al que aparece en nuestro perfil de Google+.

3. Crear un buen contenido

Por muy libre que sea la temática de un blog, no se puede compartir cualquier contenido. Cuando se nos acaben las ideas acerca de qué escribir en nuestro blog, podemos utilizar los consejos de Marcus Sheridan, quien ofrece las 33 leyes para un contenido de éxito.

El contenido de un blog no son solo palabras clave, también son herramientas, respuestas a las dudas de nuestros clientes, colaboraciones con otros autores, vídeos instructivos, infografías, historias (que se recordarán mejor que los simples hechos), información interesante y apasionada. El contenido estrella atrae enlaces de forma natural, y es así como se hace el mejor SEO.

No nos olvidemos de los enlaces a redes sociales, pues los links desde este tipo de medios suman, y mucho. Cuantas más veces se comparta nuestro contenido y más “Me Gusta” o “+1” se hagan, mucho más valor tendrá para el buscador. Y un consejo más para Twitter: agregar imágenes a los tweets, ya que generan 150% más retweets que los mensajes que contienen sólo texto.

4. Blog fácilmente accesible para usuarios y robots

¿Realmente esto ayuda al SEO? Sí, porque las formas también le gustan a Google. Los factores de usabilidad y permanencia en la web son muy importantes para el buscador. Si el contenido creado es interesante, si el blog se encuentra en una interfaz cómoda para el usuario, esto se verá reflejado en los tiempos de estancia en la página y en la tasa de rebote.

Para mejorar los tiempos de permanencia en la página podemos reducir el número de palabras de los artículos, evitar la publicidad innecesaria, crear guías gratuitas o ebooks con información de valor para el usuario, etc.

5. Echar mano de buenas herramientas

Ciertas herramientas pueden hacernos el trabajo de optimización más fácil. Estas son algunas de ellas:

1. Plugin para SEO en WordPress: Si trabajamos con este gestor de contenidos, podemos utilizar algunos plugins que añaden funciones especiales a la escritura y código de nuestros artículos. Por ejemplo All in one SEO o WordPress SEO.
2. Velocidad de la página: Mide la velocidad de carga de tu página con Google Page Speed.
3. Analizar el SEO de nuestro blog: Puedes tener un reporte gratuito y que ofrece consejos para mejorar el SEO de tu blog con WooRank.
4. Diferentes anchor text: Para que nos enlacen utilizando diferentes palabras claves con Backlink Anchor Text Analysis.
5. Optimizar las imágenes de nuestro blog: Para evitar dejar las imágenes de nuestro blog con nombres como “imagen-1”, podemos utilizar el plugin SEO Friendly Images en WordPress.

Y, por último, podemos utilizar esta checklist realizada por Salesforce para completar la optimización de nuestro blog:

Eva Llorca