Por Fernando Fominaya – Noergia
Cada día se venden menos libros en el mundo porque el libro no tiene la presencia digital adecuada. En este artículo vamos a describir cómo se puede construir esa presencia que requiere el libro para ser encontrado en buscadores y para poder expandirse viralmente por las redes sociales.
Difundir libros por las redes sociales
La portada de un libro junto con la sinopsis o un pdf con un capítulo son maneras de representar al libro digitalmente. Se puede colgar el pdf en una web o se puede compartir la portada-sinopsis en, por ejemplo, Facebook. Sin embargo, hay que reconocer que no es una experiencia especialmente rica. Un buen representante del libro debería ofrecer cierto dinamismo y, sobre todo, información complementaria. Hay ya alguna solución interesante en el mercado que ofrece esto, por ejemplo los widgets de BIC y de Book2look.
Estos widgets permiten ver parte del libro, incluir comentarios, ver dónde se puede adquirir la obra y, muy interesante, auto-compartirse en redes sociales y ser fácilmente “transportables” a otras webs, ya que el código de incrustación está puesto a disposición de cualquier internauta.
Los libros y el posicionamiento en buscadores
El tráfico de visitas a la mayoría de las webs es generado principalmente por los buscadores, que en España es tanto como decir Google. Si se quiere que mucha gente vea nuestro libro a través de su representante digital, éste deberá posicionar muy alto en los buscadores. Y no sólo para las palabras del título del libro, sino para toda una larga cola de términos. Es decir, la Ilíada tenemos que encontrarla no sólo al introducir en Google “Ilíada” u “Homero”, sino para toda una larga cola de términos: “Troya”, “Aquiles”, “pastor de hombres”, “aqueos”, etc.
Esto no es nada fácil de conseguir, de hecho las interesantes soluciones para compartir en redes sociales que hemos mencionado en el apartado anterior, Book2look y BIC, no están optimizadas para ello y, por tanto, no posicionan bien, con lo que carecen del segundo pilar que debe tener nuestro representante digital del libro.
Centralizar comentarios
La clave principal del éxito de la tienda digital de libros de Amazon es que ha logrado generar una masa crítica de comentarios de lectores en un gran número de obras (por lo menos en su versión inglesa). Es difícil encontrar una sola editorial o tienda de libros en el mundo hispano que haya conseguido algo parecido. Sin embargo, para impulsar una decisión de compra esto es vital.
Los pocos comentarios que encontramos están dispersos a lo largo de diferentes tiendas digitales o catálogos online y sería interesante para todos que éstos se pudieran juntar en un mismo lugar.
La solución
En resumen, el representante digital del libro ideal deberá tener las siguientes características:
- Tiene la información del libro precisa para hacerlo atractivo y promover su venta.
- Impacta visualmente.
- Es fácil de difundir en Internet.
- Está optimizado para posicionar en buscadores por diferentes palabras clave.
- Ofrece críticas profesionales de la obra.
- Centraliza comentarios de lectores.
En Noergia llevamos algún tiempo desarrollando una plataforma tecnológica que reúna estos requisitos. La hemos llamado Libreto y aquí tenéis un ejemplo:
Libreto pretende generar interés por los libros haciéndolos visibles en buscadores y redes sociales. El libreto de un libro permite generar widgets personalizados en color y tamaño que se pueden pegar en cualquier blog o web, es compartible en cualquier red social, centraliza comentarios, permite monitorizar un hashtag y se le pueden añadir imágenes y otros elementos multimedia, tales como vídeos o audios.
Tenemos una primera versión funcionando, pero nos gustaría mejorarla con más funciones y mayor riqueza gráfica, con el objetivo de convertir el libreto en un estándar del sector. Si tienes ideas al respecto o quieres ayudarnos a darlo a conocer, no dudes en contactarnos.
Fernando Fominayainfo@noergia.com
www.noergia.com @ffominaya
