Daniel Titz y Dorian Lebherz, alumnos de la Filmakademie Baden-Württemberg, dirigieron Dear Brother, un impactante film de 90 segundos que narra el viaje de dos hermanos y reinterpreta el lema “Keep Walking”. El éxito de la pieza plantea preguntas sobre la vigencia del storytellling.
El anuncio se filmó en la isla de Skye, apelando al origen escocés de la marca. Una voz relata el recorrido de los hermanos por los paisajes de su infancia, que culmina sorpresivamente.
Caminando los caminos de nuestra juventud,
A través de la tierra de nuestra niñez, nuestro hogar, y nuestra verdad,
Estate cerca, guíame, quédate siempre a mi lado para que pueda ser libre.
Libre.
Vaguemos por este lugar, familiar y vasto,
Nuestro patio de marcos verdes, nuestro pasado.
Éramos vagabundos. Nunca perdidos, siempre en casa,
Y los lugares no tenían cercas y el tiempo no tenía fin.
Nuestros modos eran siempre los mismos.
Calma mis demonios y camina conmigo, hermano,
Hasta que nuestros caminos nos alejen el uno del otro.
Y si tu corazón está lleno de tristeza, sigue caminando. No descanses.
Y prométeme del corazón al pecho nunca dejar morir tus recuerdos.
Nunca.
Siempre estaré vivo y a tu lado. En tu mente.
Soy libre.
La pieza finaliza con el lema tradicional de Johnnie Walker, Keep Walking. Su atmósfera melancólica dista de la jovialidad de las últimas campañas de la marca, bajo el nuevo tagline “Joy Will Take You Further”.
Si bien Titz y Lebherz no presentaron oficialmente el anuncio a Johnnie Walker, su historia y las bellísimas imágenes que le acompañan llamaron la atención en la empresa. Cuando menos, el vídeo ya acumuló más de un millón y medio de vistas en YouTube.
Dear Brother utiliza el storytelling para llegar a los sentimientos del público, al igual que muchas campañas recientes, particularmente de la temporada navideña. Algunos ejemplos son Anagram Christmas, de Lola para Scrabble; Justino, de Leo Burnett Iberia para Loterías y Apuestas del Estado, o los comerciales de Coca-Cola, Lego y John Lewis.
Mientras que muchos consideran que contar historias es la base del trabajo publicitario, otros vaticinan el fin de esta moda. En una columna reciente, Alberto Borrini sostuvo que la narración en publicidad es una tendencia que ya se está agotando.
Por el momento, sin embargo, más allá de la ejecución y el éxito de cada caso, las marcas (y también proyectos independientes como el de Titz y Lebherz) aún recurren al storytelling como la forma más eficaz de emocionar al público.
