Hace unos días, los amaños en partidos de la liga española de fútbol saltaban a los medios de comunicación deportivos, generalistas, nacionales e internacionales, al tiempo que la Policía Nacional anunciaba el desarrollo de una investigación que hasta ahora ha señalado a diversos jugadores y exjugadores, operación que fue denominada ‘Oikos’ (casa, en griego).
Precisamente esta palabra es la misma con la que se conoce a uno de los productos de Danone y la marca no ha dejado pasar la oportunidad de incorporarse a la conversación con una acción de hot marketing. En medio de toda la telaraña de tuits, retuits, posts, memes o hashtags que se han difundido en las redes sociales para hablar de la operación policial, los miembros del equipo de marketing de la firma de yogures quisieron lograr notoriedad recordando el significado de la verdadera “Operación Oikos”.
Así, frente al aluvión de noticias que, sin estar relacionadas con la marca, mencionaban a Oikos, el equipo digital de Danone ha optado por el humor para responder a las consultas y bromas recibidas en las redes aludiendo a la investigación policial. Al mismo tiempo, y para amplificar el mensaje, los responsable de comunicación de marketing de la marca han impulsado una serie de activaciones digitales como banners contextuales y una campaña de SEM.
Por último, y para celebrar que los yogures Oikos son una de las mejores cosas que nos ha dejado Grecia, los responsables de Danone han enviado diversos lotes de producto a las principales redacciones de deportes de los medios de comunicación de Madrid y Barcelona. El objetivo final de esta estrategia era recordar a todo el mundo que la Operación Oikos está al alcance de todos.
La decisión de los miembros de Danone no solo ha logrado alta notoriedad en las redes sociales, sino que ha saltado a los medios de comunicación generalistas y deportivos que se han hecho eco de la acción de marketing.
