Los canales offline parecen no estar de moda entre los profesionales del sector a la hora de informarse, como se muestra en un estudio de Bospar, en el que los medios online son los más usados a la hora de estar informados sobre lo que sucede en el mundo.
En esta investigación, en la que han participado más de 500 CMO, marketing VP, directores y managers de marketing, se señala que el consumo de noticias lo realizan principalmente a través de los websites de los periódicos (71%), Facebook (56%) y los agregadores de noticias (55%).
Otros canales sociales como LinkedIn (45%) y Twitter (41%) también son importantes vehículos para acceder a la información, según el reporte, que muestra que en el caso de los medios clásicos, la televisión (28%), los periódicos impresos (13%) y las revistas (6%) tienen posiciones menos importantes entre los profesionales de marketing que buscan noticias.
Esta información es relevante, entre otros aspectos, en la medida en que casi 8 de cada 10 participantes señalaron que eran de alguna forma proclives (75%) o muy proclives (4%) a comprar productos o servicios B2B después de verlo en los medios, por lo que se sugiere que la cobertura en medios online es importante para las empresas.
De hecho, un 52% de los CMO y marketing VP aseguraron que con sólo verlo una vez en los medios es suficiente para motivarse a visitar la web de la empresa. Aun así, un solo visionado de las campañas no basta para persuadir a algunos senior marketers, pues un 35% necesita ver el anuncio/mensaje entre dos y cinco veces para tomar la decisión de visitar la página web de la empresa que se anuncia.
Una investigación previa de Bospar indica que el beneficio más común de recibir una buena cobertura en la prensa es el incremento del brand awareness. En términos de llevar tráfico a sus sites, la mayoría de los mercadólogos señaló que el truco está en un buen reportaje online (85%), seguido de un reportaje sobre la industria relacionada (70%).
