En un encuentro privado, el jurado de los Premios Nacionales de Marketing deliberó sobre los distintos casos que conforman la Lista Corta y posteriormente votó, de forma secreta y anónima, a aquellos que recibirán los galardones en la gala del próximo 27 de junio, en el espacio Ibercaja Delicias.
Alba Jiménez, representante del jurado joven de esta edición, tuvo la responsabilidad de presentar ante los miembros del jurado profesional las razones para otorgar el galardón a tres de las marcas finalistas en la categoría Start-ups y Pymes. Estos resultados se derivaron de la votación que tuvo lugar el pasado 14 de mayo en la 9.ª Gala Joven de los Premios Nacionales de Marketing.
Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, aprovechó para expresar su agradecimiento por la ardua labor del jurado en la elección de aquellas estrategias de marketing que por su innovación, buenas prácticas y resultados tangibles han resultado merecedoras de alguno de los premios que se otorgan este año. Además, resaltó el alto nivel de marketing que existe en España.
María Carceller, CEO del Grupo Rodilla y presidenta del jurado de la actual edición de los Premios, destacó que esta experiencia ha sido muy enriquecedora, no solo por trabajar con un jurado excepcional, sino también por evaluar alrededor de 219 casos sobresalientes por su originalidad e innovación.
Mejor Director de Marketing Internacional, by EMC
Como novedad en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, la European Marketing Confederation (EMC), una confederación de asociaciones de marketing europeas a la que la Asociación de Marketing de España pertenece desde 2021, se encargará de otorgar un nuevo reconocimiento, el de Mejor Director de Marketing Internacional.
Esta mención, que se otorga por primera vez este año, tiene como objetivo destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector y que, desde su posición, haya impulsado las estrategias de marketing más destacadas. Este profesional se elegirá entre los ganadores de la categoría Mejor Director de Marketing de los Premios de la pasada edición de cada país miembro.
Para ello, durante la gala de los Premios, una representación de la EMC subirá al escenario para anunciar, en primicia para toda Europa, al profesional que será valorado por su destacada trayectoria con este novedoso reconocimiento.
Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición, son los que siguen:
Categoría Marca
- Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
- Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”. La Mochila.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. Hay Tema.
- Iryo. Lanzamiento de marca. Planea no planear nada.
- Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. Una marca con 55 años de historia.
- Naturgy. Reputación de marca. Ojo al vatio.
- Telefónica. Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
Categoría Innovación y Tecnología aplicada al Marketing
- Acciona Energía y El Ganso. Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. Zapatillas eólicas.
- C.D. Leganés. NFT. Inmobiliaria Buterque.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. Hay Tema.
- McDonald’s. Creación de una estrategia de CRM innovadora. Aquí nada es artificial.
- Telefónica. Adaptación innovadora de mensajes para cada target. Besos segmentados.
Categoría Marketing Impacto Social
- Acciona Energía y El Ganso. Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. Zapatillas eólicas.
- Adolfo Domínguez. Contenido sobre moda sostenible. #UniformMonday.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. Hay Tema.
- Estrella Galicia. Pack sin embalaje.
- Fundación MD Anderson. Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. Sin miedo a vivir.
Categoría Internacionalización
- Cocunat. Cosmética Toxic Free.
- La Casa de las Carcasas. Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
- Lolea. La sangría premium más internacional.
- Mango Home. El hogar español llega a otros países.
- Scalpers. La marca de la calavera llega a nuevos territorios.
Categoría Start-Ups y Pymes
- Gloop. Cubiertos sostenibles e innovadores.
- GoodNews. Buen café y buen rollo.
- No Mames Wey. Comida tradicional mexicana con toque canalla.
- Nude Project. Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
- Voltio by Mutua. El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid
Categoría Patrocinio
- Carrefour. La Vuelta (ciclismo).
- Cervezas Victoria. Selección española de fútbol.
- Domino’s pizza. Gaming.
- Mercedes Fashion Week. Moda.
- Santander. Santander SMusic.
