En el Día Internacional de la Mujer se ha celebrado la segunda edición de los AMKT-El Chupete Talks con la presentación de tres casos de éxito galardonados en la última edición del Festival El Chupete, que llevaban el lema #GirlPower. El foro Rompiendo Estereotipos quiso hacer referencia a este día tan especial “donde afortunadamente nos estamos acercando a lo que debería ser la igualdad”.
Tras una breve presentación por parte de Víctor Conde, director general de AMKT, la apertura corrió a cargo de Germán Silva, CEO de Pink Lab, quien presentó su experiencia con FAD, un trabajo bajo el título Por no, porno.
“Un brief difícil y lleno de límites que transformamos en desafíos, como las limitaciones de las RR.SS. a la hora de hablar de pornografía, dirigirnos a los padres en lugar de a los adolescentes y que ese lenguaje fuera relevante para todos, tratar algo con delicadeza, pero siendo a la vez incisivos. Sin embargo, el concepto era claro: ‘qué es lo que sucede por no educar’”, explicó Silva.
A su vez, Beatriz Martín de Padua, directora general de FAD, quiso recordar que “hoy 8 de marzo es fundamental hablar de la pornografía, por lo que supone la explotación, y porque contribuye a perpetuar la cosificación de la mujer. 7 de cada 10 jóvenes entre 10 y 13 años consumen porno, en su mayoría con violencia, y en ocasiones, ese modelo de conducta que consumen en la pornografía lo trasladan a su comportamiento”.
Por otro lado, Quique Infante, productor de Aprendemos Juntos de BBVA explicó su plataforma Aprendemos Juntos que nace de una reflexión: a la educación de nuestros hijos les faltan cosas. “Afortunadamente, para hacerlo realidad se junta una plataforma que cree que la educación puede mejorar, con una marca que apuesta por ello, es entonces cuando creamos Aprendemos Juntos, una plataforma donde diseñamos una serie de metodologías educacionales e inspiracionales y las compartimos con los colegios. Una de ellas, ‘Todo saldrá bien’, se basa en un cuento, la única arma tan poderosa que nos permite imaginar algo mejor”, comparte Quique Infante.
#AcabemosconelDreamGap
Cerrando la primera parte se presentó Barbie Astronauta, mejor juguete de El Chupete 2021. Celine Ricaud, Head of Marketing de Mattel España, ha dicho que “Barbie nace de la necesidad de tener una muñeca que represente a las niñas todo lo que pueden llegar a ser”.
Bajo esta premisa, desde Barbie se lanza el movimiento #AcabemosconelDreamGap. Dream Gap hace referencia a las creencias limitantes que las niñas desarrollan sobre sí mismas, y en consecuencia se autolimitan identificando algunas profesiones como masculinas. Es por ello que desde Barbie buscan poner en valor a mujeres del pasado y presente, así como referentes femeninos en tanto en carreras STEM como aquellas que hayan roto barreras en su campo.
- Modelos educativos de valor
Para finalizar, los ponentes participaron en una mesa debate moderada por Renato del Bino, socio fundador en Nort3 Márketing Epidérmico. Una de las temáticas tratadas fue si, a día de hoy, la pornografía es más que un problema moral o ético, un problema clínico.
“Ver porno a edades muy tempranas, cuando aún no comprendes las expectativas que tenemos a la hora de relacionarnos, puede llegar a establecer unos modelos de relaciones erróneos”, comentaba Beatriz Martin, directora general de FAD.
Siguiendo con la necesidad de establecer modelos educacionales de valor, Celine Ricaud afirmó que “desde Mattel siempre nos hemos preocupado por empoderar a las niñas y ofrecerles ejemplos aspiracionales para que lleguen a ser lo que ellas quieran”.
En este sentido, Quique Infante añadió que “las marcas, cada vez más nos creemos determinados compromisos sociales y apostar por ello quiere decir llevar a cabo acciones decididas y valientes que en ocasiones ponen la marca en segundo plano en favor de los valores”.
En esta línea, Del Bino recordó “la necesidad de interiorizar la importancia del profit, people and planet, y que si no entendemos el futuro de las marcas sin estas premisas, no será posible un futuro de calidad”.
Por su parte, Christian Haltermann, codirector de El Chupete, desveló en la despedida parte de las novedades que traerá consigo este nuevo año de El Chupete, y adelantó que pronto se conocerá el nombre de la persona que ocupará el cargo de Presidencia del Jurado 2022.
