Durante los seis primeros meses del año la inversión publicitaria en medios convencionales ha experimentado un ligero (pero preocupante) descenso del 0,04% en comparación con el mismo periodo de 2016.
Esto y más se puede ver en el último informe publicado por InfoAdex, donde se revela que la inversión publicitaria durante el primer semestre del año se ha situado en los 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones reportados en 2016. La bajada sería del -0,2%, debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016.
Por volumen de inversión, la televisión continúa ocupando la primera posición. La TV ha conseguido un crecimiento del 0,1% hasta situarse en los 1.115,8 millones de euros. La evolución sería, sin embargo, de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016.
La inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, alcanzando los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España reporta una evolución de -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior con un total de 482,4 millones de euros. Esto se traduce en una cuota de mercado del 43,2%.
En el caso de Atresmedia hablamos de un total de 472,5 millones de euros señalando una caída del 1,4% respecto al mismo periodo de 2016. Su cuota de mercado es del 42,3%.
La inversión publicitaria relativa al grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año una inversión de 55,2 millones de euros. Esto supone un descenso del -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de la gestión pasada. Esta evolución comprende una cuota de mercado de 4,9%.
Los canales de pago muestran un crecimiento del 17,4%, logrando una facturación de 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.
La segunda posición la ha ganado Internet, con un crecimiento del 8,5% alcanzando los 242 millones de euros. Cierran el podio los diarios, con una inversión de 240,1 millones de euros y un descenso en la inversión publicitaria del 7,8%.
Radio ha experimentado un crecimiento del 2,7%, lo que se traduce en una inversión publicitaria durante el primer semestre de 195,9 millones de euros. Actualizando los datos de algunas cadenas en 2016, habría crecido un 4,0%.
Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del 2016.
Vemos que suplementos y dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior. Estos han conseguido captar 13,2 millones de euros.
Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el periodo enero a junio de 2017, de 10,8 millones de euros.
