Simple pero novedoso: “El viaje” de Amstel Oro es un anuncio de cerveza que por fin habla de cerveza.
Clara Casanova, Brand Manager de Amstel, afirma que el objetivo de la campaña era “generar conocimiento acerca del lanzamiento de Amstel Oro creando un anuncio atractivo, centrándose en el producto ya que la cerveza Amstel Oro es una cerveza de gran calidad, de malta tostada en tres tiempos -secado, tostación y golpe de fuego- lo que hace de ella una bebida con un proceso de elaboración diferencial”.
El resultado de esta conceptualización es el logro de un anuncio muy bello estéticamente. Según Manu Cavanilles, Director Creativo General de Publips, “el spot consigue plasmar el proceso de fabricación de una Amstel Oro, una cerveza especial de 6,2º, desde la malta hasta que llega al consumidor final. Lo hemos narrado como si fuera un viaje, como si fuera, casi, casi, una minipelícula”.
En el proceso de producción del spot se contó con dos realizadores diferentes en localizaciones ubicadas en Londres, Segovia y Madrid. De la mano del británico David Wynn Jones se grabaron los planos de producto en Londres. Wynn Jones mantiene que lo más complicado del spot ha radicado en “encontrar ángulos de cámara diferentes que mostraran el producto lo más apetecible posible y despertaran el interés del público”.
Desde otra perspectiva, David Alcalde, el realizador de narración, comenta que para crear un spot casi mágico, el mayor reto supuso la complejidad técnica en sí misma del rodaje dado que “confluyen muchos elementos, como la construcción de decorados importantes, efectos especiales y la multiplicidad de localizaciones”. La localización principal fue una antigua fábrica de principios del s. XIX ubicada en Segovia, que armonizó perfectamente con el mensaje y espíritu de marca premium y con historia que se quería comunicar.
Otro de los grandes aciertos, según Manu Cavanilles, fue la música, un cover de la canción Stuck in the middle with you de Stealers Wheel.
Para ver el vídeo, se puede seguir el link https://www.youtube.com/watch?v=NbsY8kLuxI4#t=22.
