Truth Initiative es un proyecto que se desarrolla en Norteamérica y que lleva años luchando contra el consumo de tabaco y que ahora ha decidido dar batalla en el campo de otra adicción que tiene también las características de ser una auténtica pandemia: la provocada por los opiáceos.
Al igual que sus crudos y realistas anuncios contra el tabaco, la nueva campaña de Truth Inititiave contra la opiáceos no huye en modo alguno de las escenas de brutalidad, en este caso autoinfligida.
La campaña está hilvanada en torno a las historias reales de cuatro jóvenes que acabaron convirtiéndose en adictos a estas sustancias. En su camino en picada por el mundo de las adicciones son conscientes de que la única manera de conseguir más recetas de estas sustancias es terminar en el hospital.
Por eso, y desesperados por calmar su lacerante adicción a los opiáceos, los protagonistas no dudan en convertirse en víctimas deliberadas de todo tipo de “accidentes” para lograr acceder a más recetas de estos fármacos, por ejemplo de hidrocodona y de oxicodona.
La nueva campaña de Truth Iniatitive ha sido realizada en colaboración con la National Drug Control Policy de la Casa Blanca, Ad Council y la agencia Haymaker. Por su parte, Amazon, Facebook, Google, YouTube, NBCUniversal, Turner y Vice han accedido ya a dar cobijo a los distintos spots que integran la campaña.
Estos anuncios son, de todos modos, solo el inicio y forman parte de una campaña a largo plazo que pretende posar los ojos en todo tipo de temas directamente emparentados con la adicción a los opiáceos, todo persiguiendo el objetivo de desestigmatizar esta dura enfermedad.
