En un mundo digital que evoluciona hacia la eliminación del uso de cookies, los organismos reguladores están redoblando esfuerzos para convertir internet en un espacio más seguro para los usuarios. Esto cobra mayor importancia al considerar que, según un análisis de la consultora global EY, el 58% de los consumidores desconfía del manejo ético de su información personal por parte de las compañías, y les preocupa específicamente que las empresas vendan sus datos a terceros.
Las nuevas regulaciones del 6 de marzo de 2024 implementadas en España, que introducen controles más estrictos en la publicidad online, son un claro indicativo de esta evolución.
En este escenario, LLYC reconoce los cambios regulatorios como una valiosa oportunidad para liderar la innovación y destacar en el desarrollo de herramientas que fusionan eficazmente la privacidad con la inteligencia y eficiencia, brindando insights clave para la industria del marketing. Su objetivo es maximizar la efectividad de las campañas de marketing mientras protege la privacidad de los usuarios, asegurando que sus clientes y sus consumidores reciban el mejor servicio posible.
“En LLYC comprendemos la importancia crítica de mantener y proteger la confianza que los consumidores depositan en nuestros clientes. Es por eso que hemos implementado una serie de herramientas avanzadas que nos permiten mantener a nuestros clientes a la vanguardia, siempre actuando con la máxima ética y adherencia a las regulaciones vigentes. Estas herramientas no solo aseguran la privacidad y seguridad de los datos del consumidor, sino que también refuerzan esa confianza esencial, permitiéndonos liderar con el ejemplo en la industria del marketing”, asevera David Martín Muñoz, socio y director de Growth & Transformation y Paid Media Américas.
- Las tres herramientas
En el marco del Día Mundial del Wi-Fi, LLYC presenta tres herramientas que ha investigado e implementado para ayudar a sus clientes a implementar estrategias de marketing exitosas en un internet cada vez más “cookieless”, respetando todas las regulaciones vigentes:
- Conversiones Mejoradas: Esta funcionalidad en plataformas como Google Ads es esencial en un entorno sin cookies de terceros, mejorando las conversiones con datos agregados y anónimos para evaluar mejor el impacto de las campañas publicitarias bajo restricciones de privacidad.
- Modelado del Mix de Marketing (MMM): Esencial en escenarios sin cookies, el MMM de LLYC analiza el rendimiento publicitario y asigna recursos eficazmente, integrando variables orgánicas y de contexto con “variables de causa” para analizar el impacto de diferentes factores de marketing.
- AI Media Activation: LLYC utiliza esta herramienta para innovar en la planificación estratégica de audiencias y canales, optimización de campañas y personalización mediante modelos predictivos, centrados en privacidad y toma de decisiones basada en datos.
