El miércoles 5 de junio de 2024, el Effie Index anunció los resultados del índice de efectividad de los Effie Awards 2023, reconociendo a las campañas más destacadas en las premiaciones de Effie en todo el mundo.
El Effie Index es la clasificación mundial más completa sobre eficacia del marketing, proporcionando una visión integral y precisa de las estrategias más exitosas a nivel global. En esta edición, se analizaron más de 4750 candidaturas finalistas y ganadoras en concursos globales, regionales y nacionales de los Premios Effie.
Este año, los principales reconocimientos a nivel global fueron para AB InBev como el anunciante más destacado, McDonald’s como la marca más destacada, Omnicom como el holding de agencias más destacado, McCann Worldgroup como la red publicitaria más destacada, AlmapBBDO como la agencia más destacada y GUT como la agencia independiente más destacada.
A nivel de América Latina, Valor Socios de Marcas, McCann Lima y OMD alcanzaron los puestos 7, 9 y 10, respectivamente. Globalmente, las agencias más efectivas fueron AlmapBBDO, de São Paulo, Brasil; Leo Burnett Dubai, de los Emiratos Árabes Unidos; McCann Worldgroup Gurugram, de India; GUT, de Buenos Aires, Argentina, y Leo Burnett India, de Mumbai, India.
Entre las agencias independientes más efectivas en América Latina, Valor Socios de Marcas se lleva el segundo puesto, mientras que Lemon y Pacific destacan en los puestos 11 y 14, respectivamente. A nivel global, las agencias independientes más efectivas fueron lideradas por GUT, de Buenos Aires, Argentina, seguida por Special, de Auckland, Nueva Zelanda; Gres Todorchuk, de Kyiv, Ucrania; Valor Socios de Marcas, de Lima, Perú; y GUT, de São Paulo, Brasil.
- Anunciantes y marcas
Por otro lado, los anunciantes más efectivos en América Latina son AB InBev, que ocupa el primer lugar, seguido por Kimberly-Clark en el puesto 11, Credicorp en el 13, Entel en el 22 y WIN en el 33. El ranking global incluye a AB InBev en el primer lugar, seguido por Unilever, McDonald’s, PepsiCo y The Coca-Cola Company.
Por último, en cuanto a las marcas más efectivas en América Latina, Kotex alcanzó el puesto 7, Entel ocupa la posición 15, mientras que WIN, Inca Kola y Mibanco se ubican en las posiciones 28, 34 y 38, respectivamente. A nivel global, las marcas que se destacaron como las más efectivas fueron McDonald’s, KFC, Oreo, UNITED24 y Burger King.
