La forma de consumir contenidos se moderniza día a día, ahora también dentro del coche. La radio convencional lineal está dando paso a un consumo bajo demanda y a través del móvil, permitiendo nuevas fórmulas publicitarias capaces de hacer llegar a los consumidores mensajes personalizados en el momento adecuado.
Fiat, marca pionera en el uso de nuevas tecnologías, acaba de lanzar Fiat Renove, una nueva campaña que permite aprovechar precisamente esta nueva manera de acceder a los contenidos. Desde este lunes y durante tres semanas, sus mensajes comerciales llegarán mediante cuñas de audio a todos los suscriptores de Spotify que usen su plataforma en el coche. Posteriormente, esos mismos usuarios serán reimpactados en sus ordenadores y teléfonos móviles para afianzar la comunicación.
Miguel López-Guzmán, director del área digital de Starcom, indica que “el momento de contacto no puede ser más oportuno. Llegamos a nuestros potenciales compradores con una precisión máxima y en el contexto perfecto para que asocien la marca al momento de conducción”.
Por su parte, los responsables del área de Marketing Digital de FCA consideran que “la posibilidad de llegar directamente a los conductores cuando tienen las manos al volante es una oportunidad magnífica para trasladar los beneficios de nuestros coches y conseguir así aumentar la satisfacción de nuestros clientes”.
