Como señalan los profesores Miguel Ángel Moliner Tena y Amparo Cervera Taulet, la enseñanza universitaria del Marketing en España llegó con retraso. Así, si en 1910 ya se empezaba a impartir en los Estados Unidos, esto no ocurriría en España hasta la década de los ’60. A continuación se adjunta un interesante cuadro de los anteriores profesores en los que se resumen los principales hitos de la implantación de la enseñanza del marketing en nuestro país.
Período pre-fundacional: evolución de la implantación académica del marketing en España
| Año | Hecho |
| 1911 | La Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Barcelona convoca unas becas para perfeccionar estudios en el extranjero «sobre la práctica mercantil internacional» |
| 1915 | Primeros cursos de venta y publicidad en la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Barcelona |
| 1916 | La Compañía de Jesús funda en Bilbao la Universidad Comercial de Deusto |
| 1926 | La Escuela de Altos Estudios Comerciales de Barcelona imparte asignaturas de publicidad, estudios de mercado, promoción y dirección de ventas |
| años 30 | La Universidad Comercial de Deusto imparte asignaturas de técnicas publicitarias como materias complementarias a la carrera de Ciencias Económicas |
| 1943 | Creación de las Facultades de Ciencias Políticas y Económicas |
| 1953 | Ley 17 de julio sobre ordenación de las enseñanzas económicas y comerciales. Se cambia el nombre a Facultad de Ciencias Políticas, Económicas y Comerciales, con dos secciones: Políticas, y Económicas y Comerciales. |
| 1954 | La comisión Nacional de Productividad (CNP) del Ministerio de Industria incluye temas comerciales en sus cursos para mandos intermedios |
| 1956 | La Compañía de Jesús funda en San Sebastián la Escuela Superior de Técnica Empresarial (ESTE), donde se imparte una especialidad en Dirección Comercial y Marketing |
| 1956-57 | La CNP forma profesorado especialista en temas comerciales, que es enviado a EE.UU. con becas de la International Cooperation Administration (ICA) |
| 1958 | Nace en Madrid la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), que impulsará la docencia del marketing a través de distintos cursos y seminarios |
| 1958 | Se crea la Escuela de Organización Industrial (EOI) y la Escuela de Administración de Empresas (EAE), en Barcelona, donde se imparten enseñanzas comerciales |
| 1958 | Se crea la Cámara de Comercio Americana de España, fundada por «Sales and Marketing Executives International» (SMEI) |
| 1959 | Se constituye en Barcelona el Club de Jefes de Ventas que se convertirá en el Club de Marketing de Barcelona |
| años 60 | Se fundan escuelas de negocios privadas, ligadas a instituciones religiosas, como el ICADE en Madrid y ESADE en Barcelona |
| años 60 | Se amplia el número de Facultades de Ciencias Económicas: Valencia, Málaga y Santiago de Compostela |
| 1964 | Se promulga una ley específica sobre publicidad, a partir de la cual se crean escuelas de publicidad |
| 1964 | Se celebra en España el VI Congreso Internacional de Marketing y Distribución, organizado por el Club de Dirigentes de Ventas de Barcelona |
| 1965 | Se funda ESIC, por los Padres Reparadores, decantada a la enseñanza del marketing |
| 1965 | Lectura y defensa de la primera tesis doctoral sobre temas de marketing, en la Facultad de Ciencias Políticas, Económicas y Comerciales de la Universidad Complutense de Madrid |
| 1966 | Nace la Asociación Española de Marketing |
| 1968 | Se crean las Universidades Autónomas de Madrid, Barcelona y Bilbao |
| 1968 | Constitución de AEDEMO |
| 1969 | Primer número de la revista Marketing Actualidad |
| 1970 | Primer número de la revista Esic Market |
| 1970 | Lectura y defensa de la segunda tesis doctoral sobre temas de marketing en la Facultad de Ciencias Políticas, Económicas y Comerciales de la Universidad Complutense de Madrid |
| 1971 | La Facultad de Ciencias Políticas, Económicas y Comerciales se desdobla en la Facultad de Ciencias Políticas y en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
| 1973 | Las antiguas Escuelas Oficiales de Comercio se transforman en las Escuelas Universitarias de Estudios Empresariales |
| 1973 | Se introduce el marketing en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid |
| 1979 | Aparición de la revista Investigación y Marketing |
| 1984 | El Ministerio de Educación concede al marketing el rango de área de conocimiento |
