Infoadex, la empresa referente en el seguimiento de la actividad publicitaria en nuestro país, ha presentado en Madrid el nuevo Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016.
Se trata de la vigésimo segunda edición, la cual informa que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales ha sido del 7,5%, pasando de los 4.665,9 millones de euros que se registraron en 2014 a los 5.016,7 millones de inversión en 2015. Gracias a ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2015 fue del 42,7%, cifra que es 1,1 puntos superior respecto al año anterior.
Asimismo, los denominados medios no convencionales representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.
Diarios
El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2015 un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en 2014. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2015 está cuatro décimas por encima de la cifra del año anterior, que fue de 656,3 millones de euros con respecto a los 658,9 millones del año estudiado.
En opinión de Pedro Villa, responsable de InfoAdex, Diarios y Dominicales comenzaron el año con caídas en su facturación publicitaria, aunque se han recuperado durante el segundo semestre de 2015 con un incremento del 0,4%. Los grandes diarios regionales crecen un 0,6%, en tanto que los nacionales aumentan casi un 1%.
Crecen los diarios económicos y caen los deportivos y gratuitos. Viajes El Corte Inglés y la empresa matriz son los anunciantes que más invierten en Diarios. Hay también un predominio de compañías de ocio, viaje y automoción. “Los datos sitúan a este medio en volumen de facturación a niveles de 2012”, ha explicado Villa.
Revistas
Ocupa el sexto lugar en volumen de inversión, con un crecimiento del 0,4% que le ha supuesto pasar de los 254,2 millones de euros obtenidos en 2014 a los 255,2 millones que se han alcanzado en 2015.
El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 5,1%, con una pérdida de tres décimas frente al 5,4% que ostentaba en 2014.
Las revistas femeninas, del corazón, automovilismo y decoración/diseño, son las principales del rubro, encontrándonos en una situación similar a la de 2012. Procter & Gamble (8,3 millones de euros) y El Corte Inglés (7,6 millones de euros) son los principales anunciantes en Revistas.
Con 15,3 millones de euros, la revista Hola se posiciona en primer lugar en términos de inversión publicitaria.
Dominicales
La inversión en dominicales aparece en séptimo lugar, cuya cifra es de 37,8 millones de euros, lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales, el mismo peso que representaban estos medios durante el ejercicio anterior. Con ello, el crecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del 0,2%.
Los soportes más pequeños son los que han incrementado el dato de inversión en 2015. Belleza e Higiene son los principales sectores anunciantes con Procter & Gamble y El Corte Inglés a la cabeza.
