Initiative, agencia del holding IPG Mediabrands de Interpublic Group, dio a conocer que se hará cargo de la cuenta de Bic en toda América Latina.
Annika Blockstrand, managing director de Initiative México, explicó que la filosofía de la red basada en Cultural Branding apunta a crear fuertes relaciones con los consumidores construidas a partir de un entendimiento profundo de su cultura y sus valores. “Bic está completamente alineada con nuestra visión debido a la huella que deja y al poder que hay detrás de ella. Al final, se trata una marca que todo el mundo ama”, detalló.
Hasta el momento Bic ha trabajado con agencias locales en cada uno de los países en los que se encuentra. Sin embargo, la necesidad de contar con una operación centralizada que añadiera valor agregado y que propiciara que todos los mercados trabajaran orientados hacia los mismos objetivos y resultados, empujó a la marca a abrir un proceso de licitación. Así es como, a partir de ahora, Initiative será la única agencia encargada de todos los procesos relacionados con la compra y uso de medios para Bic a nivel regional.
Initiative contará con un hub regional que operará desde México, así como con representantes en cada uno de los 11 mercados de la marca que trabajarán a través de tres hubs diferentes para SoLAm, NoLAm y CeLAm. Esta estructura hará posible responder en tiempo real a todos los requerimientos de Bic, ya que mientras en el hub regional se centraliza una estrategia, la ejecución podrá bajarse localmente adaptándose a las necesidades y cultura de cada mercado. Todo esto mientras los equipos trabajan bajo el mismo propósito: hacer crecer a la marca.
