La generación alfa se vislumbra en el cercano horizonte. Se trata de los nacidos entre el 2010 y el 2024, y están emergiendo como una fuerza de consumo influyente. Esta generación de niños y adolescentes ya está ejerciendo su poder adquisitivo directa o indirectamente a través de sus padres.
DKC Analytics, agencia de relaciones públicas que ha realizado un estudio de los alfa, ha encontrado que el 90% de las niñas y niños ya están ganando dinero de alguna manera, ya sea por recompensas por calificaciones y buen comportamiento, o a través de la venta y reventa en línea.
Esta generación está demostrando ser de consumidores inteligentes y socialmente conscientes. Los padres afirman que sus hijos son mejores tomando decisiones de consumo que ellos a la misma edad. Además, muestran una fuerte preferencia por marcas diversas y productos que abordan problemas sociales complejos, como la equidad, la inclusión y la sostenibilidad.
Asimismo, los niños están influyendo en los hábitos de consumo de sus padres. El 49% de todas las decisiones de compra en los hogares están impactadas por las opiniones de los menores. Los adultos, en consecuencia, ahora son más propensos a comprar en línea, seguir a influencers en redes sociales y usar tecnologías debido a la influencia de sus hijos.
Los jóvenes están adoptando rápidamente las tecnologías y las redes sociales, convirtiéndose, probablemente, en la próxima generación de influencers. El 77% de los padres describen a sus hijos como adictos a las pantallas, y muchos prestan más atención a los influencers en línea para comprender mejor cómo impactan en los menores.
Si bien el estudio se enfoca específicamente en los hábitos y preferencias de los niños y niñas de Norteamérica, es probable que las tendencias identificadas se repliquen en otros mercados globales.
Las generaciones más jóvenes de consumidores tienden a exhibir patrones de comportamiento similares en diferentes regiones, impulsados por la creciente interconexión e influencia de los medios digitales. Por lo tanto, es fundamental que las marcas estén atentas a estos cambios generacionales y adapten sus estrategias de marketing y publicidad para conectar de manera efectiva con esta nueva generación.
