Dos de los principales objetivos que buscan las marcas con sus estrategias de marketing y el diseño de sus identidades corporativas son la memorabilidad y el reconocimiento de marca. El logo, los colores, la tipografía y el eslogan se vuelven clave a la hora de permanecer durante mucho tiempo en el top of mind 
de los consumidores.
Pero dar con la combinación perfecta de estos elementos no es sencillo. McDonald’s es una de las afortunadas empresas que lo ha logrado y es que, la compañía ha sido capaz de enamorar a los consumidores dejándose ver en los cielos de numerosas ciudades del mundo gracias a su famosa 
“M” que se ha convertido en su bandera.
La importancia de los arcos de la marca es tal que sin ella no sería lo mismo. Así lo ha querido reflejar la escuela de publicidad israelí ACC Grannot con la campaña It’s not the same without the M.
En ella se muestran los nombres de algunas ciudades en las que está presente la compañía de comida rápida y que también contienen esta letra. Así, con este doble significado, la iniciativa muestra una inteligente idea cuya sencillez es su garantía de éxito.
