En su más reciente campaña, la marca de ropa C&A se ha unido al movimiento #BodyPositive, en un movimiento por reforzar sus valores corporativos hacia un compromiso por la aceptación y la autoestima de las mujeres sin importar el tipo de cuerpo. La totalidad del proyecto ha sido llevado a cabo por el equipo local de C&A España, contando con la colaboración de los iconos Dafne Fernández, Cristina Cerqueiras y María Rodríguez.
Desde España, la campaña llega a 10 mercados europeos, incidiendo en las acciones social media a través de Instagram y Facebook. El objetivo de la compañía es proyectar el mensaje #BodyPositive para redefinirse como una marca al alcance de todo tipo de públicos y que es consciente de la vulnerabilidad que sufren muchas mujeres debido a una industria de la moda llena de cánones estéticos.
Testimonios de mujeres reales
La actriz Dafne Fernández ha querido compartir con su comunidad de seguidores la evolución de su cuerpo después de su reciente parto para acallar los clichés y normalizar los cambios que se producen en la fisionomía femenina. “El body positive ha roto con los estereotipos de la mujer y nos ha liberado de la carga de estar perfectas una semana después de dar a luz”, afirma la actriz.
La influencer Cristina Cerqueiras ha compartido el duro testimonio de su infancia, marcada por el bullying y por una operación de cadera cuya cicatriz estuvo años avergonzándola. Su mensaje se centra en la superación de los complejos físicos y la lucha con uno mismo por aceptarse y superar el miedo al rechazo: “No me gustaría que nadie se sintiese limitado por una cicatriz y dejase de hacer cosas que le gustan”.
Finalmente, la blogger y youtuber María Rodríguez (Pretty and Olé), icono curvy, comparte sus reflexiones desde una experiencia de varios años luchando con su cuerpo a base de dietas y de la búsqueda de tallas adecuadas: “No soy gorda, estoy gorda y una talla no limita tus sueños y capacidades”.
Las vivencias y reflexiones de estos tres iconos son el punto de enlace para la campaña, que pretende generar un impacto social que refresque la percepción de la marca. Leticia Pérez de Camino, Lead Content Marketing, Brand Communication, Fashion PR & Events Europe en C&A, explica: “C&A es una marca para mujeres reales e históricamente hemos trabajado este enfoque en nuestras campañas y en el diseño/oferta de nuestras colecciones. Con el lanzamiento de esta campaña queremos reforzar la inclusión en nuestros productos, una amplia gama de prendas de vestir para todas las edades, géneros y tallas, y recordar que todos debemos vernos bien cada día sin importar nuestra talla, edad o figura”.
