Normalizar la lactancia materna se ha convertido en el objetivo de la marca Elvie a través de esta acción en las calles de Londres con motivo de la celebración del Día de la Madre.
La necesidad de normalizar un acto tan natural y común ha llevado a Elvie a crear una gran campaña que no ha pasado desapercibida para los londinenses. La capital inglesa ha aparecido decorada con 5 grandes pechos colocados en lo alto de edificios en diversos puntos de la ciudad y acompañados por el lema #FreeTheFeed. El objetivo es concienciar a la población sobre la naturalidad del acto y eliminar los estigmas que todavía existen en torno a él.
La acción ha sido creada por la agencia Mother y ha sido puesta en marcha con motivo de la celebración del Día de la Madre en Reino Unido.
