En el 14° edición anual del estudio de Advertising Age Hispanic Fact Pack, además de información sobre la publicidad y el marketing dirigido a la población hispana de Estados Unidos, se muestra una esclarecedora radiografía de esa audiencia que sigue creciendo en volumen y en importancia.
Entre 2010 y 2016, la población hispana creció del 16,3% del total estadounidense al 17,8%. Se trata de 57,5 millones de personas, de los que el 50% tiene menos de 30 años. En cuanto a su consumo de medios, el 37,9% de los lectores adultos prefiere el inglés, al igual que el 44,4% de los usuarios de Internet. En cambio, se decantan por el español el 17,5% de los lectores y 13,9% de internautas.
Las audiencias televisivas más grandes son las de Los Ángeles (1.993.480) y New York (1.456.790).
En total, un 13,9% de los usuarios de redes sociales son hispanos. Aquellas donde más presentes están en proporción son Snapchat y Tumblr. En volumen, las más usadas son Facebook y su Messenger, y Twitter.
El 38,9% de los hispanos hablan en persona de cosas que ven en las redes sociales, mientras que solo el 19,4% a veces postean ratings o reviews online para que otros consumidores las lean.
En cuanto a los sitios y plataformas más visitadas, Google y Facebook son las más frecuentadas, mientras que Pandora, Snapchat y Yelp son las que reciben a más hispanos en proporción.
Por otra parte, es notable el uso de los móviles a la hora de las compras ya que el 22,8% de los hispanos usa el celular para contactar a familiares para consejos, o buscan precios en Internet.
Las propiedades digitales mutiplataforma hispanas más grandes son, en primer lugar, Univision Digital con una población digital de 4,5 millones; en segundo lugar NBC Universal Hispanic Group con 2 millones. Les siguen Vix, Prisa, Grupo Televisa, MamásLatinas.com, Terra Networks, BBC Mundo, ImpreMedia Sites y Hola.com. Entre todos ellos suman un total de 35.356.000 internautas.
Los canales de aire más vistos por hispanos son, en primer lugar, Univision; en segundo Telemundo, y le siguen Unimás, ABC, y NBC. En cuanto a los canales de cable, encabeza el ranking Galavisión, seguido por Univision Deportes, NBC Universo, Fox Deportes, ESPN Deportes. Los programas de aire más vistos son, en español, Vino el amor, y en inglés, Empire. En cable los programas más vistos tanto en español como en inglés son de deportes.
En cuanto a los medios gráficos, en 2016 los ingresos por publicidad de People en Español fueron de 59,8 millones de dólares, los de Latina 25,8 millones. Luego sigue Vanidades con 18,4 millones, Siempre Mujer con 14 millones y por último Ser Padres con 13,3 millones de dólares.
Los periódicos más leídos por los hispanos en Los Ángeles son El Aviso Magazine, El Clasificado, y Hoy. En New York son El Diario/La Prensa, El Especialito, Impacto Latin News y La Tribuna Hispana USA. En Miami se lee sobre todo el Diario de las Américas.
En el ámbito radial, la radio más escuchada por los hispanos es KISS-FM, con 2.035.700 oyentes semanales. Sigue KLVE-FM con 1.905.000 oyentes, y luego WSKQ-FM, KBIG-FM y KPWR-FM.
