Una gran mayoría de los mercadólogos y agencias consideran la información sobre localización importante o fundamental para sus esfuerzos móviles, según el reciente estudio de la Mobile Marketing Association (MMA).
La location data es valorada mayormente por su habilidad para mejorar el targeting y los insights, aunque muchos también la ven como útil para el entendimiento del patrón de compra y como forma de medir la efectividad de los anuncios.
El reporte da cuenta de las formas primarias en las que los marketers están usando los datos de localización: cerca del 66% lo ha utilizado para targeting durante el pasado año, mientras que un 61% lo ha usado para insights, un 57% para medir efectividad y un 53% para atribución.
Sin mucha sorpresa, las redes sociales (66%) son el área top en la que los profesionales usan la location data, con el search (51%) en segundo lugar y el display/rich media (42%) en tercero.
En cuanto a los varios tipos de apps basados en la ubicación, el estudio de la MMA revela que la publicidad basada en la localización en tiempo real no sólo es la estrategia más usada, sino que también es percibida como la más valiosa.
Tanto para los marketers como para las agencias participantes en el estudio, la calidad de los datos es la principal preocupación en cuanto a la location data. Los mercadólogos parecen más preocupados que las agencias en cuanto a una lista de varios retos, donde la diferencia más notable se relaciona con la falta de transparencia de las fuentes de datos y metodologías. Para las agencias, sin embargo, este aspecto está entre sus últimas preocupaciones.
