J. Walter Thompson Buenos Aires se unió a LALCEC, sigla de la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer, y a la marca de ropa Key Biscayne para luchar contra el cáncer de piel.
La campaña se ha basado en la original idea de crear la primera remera fabricada para no ser vendida, ya que las prendas tenían una pequeña mancha que era rápidamente detectada por los clientes. De esa forma, se los instó a prestar la misma atención a sus lunares, ya que eso puede salvar sus vidas.
