Matthieu Braun es el director de Marketing de Getfluence desde septiembre de 2022. Se encarga de desarrollar los planes y acciones de marketing global de este marketplace internacional líder de Branded Content.
El ejecutivo cuenta con más de 10 años de experiencia en el sector, habiendo realizado tareas directivas relacionadas con el marketing, tanto en el mundo de empresas internacionales como son Electrolux Professional, Verso o Panasonic, como en el sector de los medios y la publicidad digital, en Le Monde y la agencia de marketing digital Unify.
Es licenciado en Comunicación y Nuevos Medios por la Universidad París VIII, y Máster en Marketing y Comunicación Digital por la misma universidad.
¿Cuáles han sido los inicios y la trayectoria de Getfluence?
Antes de Getfluence, nuestro fundador, Marc de Zordo, trabajaba con una red de más de 200 medios online.
Muchas empresas en Francia y en otros países se pusieron en contacto con él para publicar artículos patrocinados a fin de ser más visibles para sus audiencias, porque para la mayoría de ellas era muy difícil aparecer en los grandes titulares.
El envío de comunicados de prensa a los periodistas no es muy efectivo. El artículo patrocinado es una alternativa eficaz porque permite que una empresa sea noticia, si ofrece un artículo de calidad que aporte valor a la audiencia.
Cuando estas compañías le pidieron a Marc de Zordo salir publicadas en más medios online, y en diferentes países para conseguir más visibilidad, él sabía que no podía comprar a los grandes medios del mundo, como Forbes, Le Monde o El País.
Así que Marc decidió crear el primer marketplace del mundo dedicado a campañas de branded content, con el objetivo de facilitar la colaboración entre empresas y medios de prensa digital.
¿Qué servicios brinda la empresa?
Nuestra misión es resaltar los valores de las empresas en todo el mundo.
Detrás de lo que parece ser un enunciado general, en realidad hay algo muy concreto. Facilitamos que las empresas aparezcan en los titulares de los medios más importantes a través de campañas de Branded Content, conectándolas desde nuestro marketplace.
Actualmente, ofrecemos una plataforma global con más de 10.000 medios premium. En nuestro marketplace se puede seleccionar a los mejores medios de comunicación para campañas de branding y SEO.
Nuestro equipo trabaja arduamente para ofrecer el catálogo más grande de medios que cubre todos los temas, desde moda, noticias, lifestyle, deportes, b2b y muchos otros… Diría, para resumir, que ayudamos a las empresas y medios a colaborar mejor, más rápido y más eficientemente, a través de un marketplace.
¿Qué características hacen de una agencia diferente y única?
Nuestro objetivo es definitivamente facilitar la interacción entre marcas y anunciantes en una plataforma centralizada. Así permitimos que las marcas desarrollen campañas no solo efectivas, sino también asequibles.
Por otro lado, permitimos que los editores se conecten con las empresas que coinciden con sus expectativas y condiciones de publicación. Estamos convencidos de que la publicidad no tiene que ser disruptiva: cuando ves a la gente usando bloqueadores de anuncios, puedes entender que probablemente hay algo que mejorar.
En cambio, cuando se lee un artículo patrocinado y es atractivo, proporciona información valiosa en un entorno de medios de confianza. Aporta confianza, credibilidad y mucho awareness a nuestros clientes.
¿Qué cambios destacados ha experimentado la agencia desde su creación hasta el presente?
Soy nuevo en la empresa, pero lo que he escuchado decir a Marc de Zordo es que uno de sus objetivos prioritarios es crecer rápido, y eso significa siempre cuestionarse y adaptarse. Decidió buscar siempre trabajar con los mejores. Hasta ahora ha construido un equipo fuerte, talentoso y ambicioso que comparte los mismos valores: confianza, audacia, excelencia.
En general, reunimos a las mejores personas, las cuidamos, crecemos juntas y las acompañamos en nuestros próximos desafíos y tenemos este ADN global como elemento central de la empresa.
¿Qué elementos hacen que una campaña de branded content sea exitosa?
Yo pensaría en 3 criterios:
• Una gran audiencia más un contenido adecuado y adaptado a la misma.
• La diversidad de formatos de contenido es una gran ventaja porque las personas no siempre disfrutan del mismo soporte: algunos prefieren vídeos, otros podcasts o artículos.
• Coherencia en todo el mensaje de los diferentes activos de la campaña.
¿Hay preferencias importantes a considerar entre el público de diferentes regiones del mundo?
Las personas siempre deben considerar los aspectos culturales al producir contenido en todo el mundo. No se puede ofrecer un contenido promocional 100% idéntico si se publicita en países diferentes como América del Norte, India, Francia, España o el Reino Unido, por ejemplo.
A veces se trata realmente de los detalles sobre cómo presentas tus mensajes clave o call to action. Tienes que ser ágil y considerar todos los aspectos de tu audiencia. Cuanto más amplia es, más desafíos tienes.
¿Cuál es la tendencia actual de branded content que mejor llega a la gente?
Es difícil elegir solo uno. Pero actualmente, está claro que existe un gran interés en el formato de podcast a nivel mundial.
Solo para dar algunas cifras, las búsquedas de «podcast publicidad» han aumentado un 642% en 10 años. Así que definitivamente es una tendencia a tener en cuenta.
¿Cuáles son las demandas principales que identifica entre sus clientes en la actualidad?
Nuestros clientes quieren aparecer en las portadas de los medios más influyentes de su sector, en múltiples formatos de branded content: artículo, podcast, vídeo, formato de redes sociales.
Nos interesa ofrecer un marketplace multiformato dedicado al branded content. Este es el objetivo de nuestra empresa.
¿Existe alguna estrategia de branded content que sea efectiva para todos los públicos?
Un enfoque uniforme de «talla única» no es lo que recomendamos en términos de estrategia de branded content. Estamos acostumbrados a estudiar detenidamente las necesidades de cada cliente cuando necesita apoyo.
Por dar un ejemplo, incluso proporcionamos un servicio de búsqueda (sourcing) bajo demanda. De esta manera, nuestro equipo puede buscar el mejor medio de comunicación en función de las necesidades específicas del cliente y, al mismo tiempo, garantizar la coherencia en la estrategia general.
Una selección de medios afinada es un primer requisito previo para una estrategia de branded content eficiente. Nuestro equipo está para ofrecer el mejor asesoramiento.
¿Cuáles son los desafíos que vislumbra en el futuro cercano?
En un futuro próximo, nuestro reto será evangelizar a una parte de las agencias y marcas en su forma de consumir branded content. De hecho, están acostumbrados a trabajar entre bastidores, y el uso de un marketplace todo en uno, es un nuevo hábito para ser más eficiente.
El otro gran desafío será desarrollar varios formatos de branded content que se puedan usar desde un solo marketplace.
¿Cuáles son las metas de Getfluence a corto, mediano y largo plazo?
A corto plazo, queremos lanzar nuevos formatos de branded content con el lanzamiento de nuestro nuevo marketplace en los próximos meses. Esta nueva plataforma permitirá a las empresas aparecer en los titulares a través de una variedad de atractivos formatos de branded content.
A medio plazo, queremos consolidar nuestra posición en Europa, especialmente en Francia, España, Italia y Reino Unido, donde la demanda es muy fuerte.
A largo plazo, que es más de un año para nosotros, queremos convertirnos en un jugador importante en el mundo, especialmente en los Estados Unidos.
¿Algún detalle más que quisiera compartir con nosotros?
¡Sí! Seguimos impulsando nuevas tendencias de mercado relevantes y contenido educativo sobre SEO y branded content en nuestro blog.
Creemos que nuestro objetivo también es educar al mercado, especialmente a algunos de nuestros clientes que aún no dominan la temática SEO y artículos patrocinados. Queremos ponérselo más fácil a todos.
Además, si alguien que nos lee también quiere estar al día con las mejores tendencias del mercado, le recomendaría que nos siga aquí (https://getfluence.com/es/blog/).
