Por Belén Ávila Rodríguez de Mier
Año 1997, Appel lanza su campaña ‘Think Different’. El entonces director creativo de la agencia encargada de elaborar el anuncio, TBWA/Chiat/Day, declaró en una entrevista en la revista Fornes que el día de la presentación de la campaña a Steve Jobs, él »miró alrededor de la habitación, que estaba llena de carteles de Think Different, y dijo ´Esto es bueno, realmente bueno… pero no podemos hacerlo. La gente ya piensa que soy un egoísta, y poner el logo de Apple junto a todos estos genios hará que la prensa vaya a por mí«.
‘Think Different’ es una campaña para los locos, inadaptados, rebeldes, alborotadores, para clavijas redondas para agujeros cuadrados. Los que piensan diferente no son aficionados a las reglas. No tienen ningún respeto por el status quo. Y usted es libre de hablar de ellos, creerlos o no creerlos, citarlos, glorificarlos o vilipendiarlos… pero lo único que no puede hacer es ignorarlos porque ellos inventan, imaginan, curan, exploran, crean, inspiran, empujan a la raza humana para delante. Las personas que son lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo, son las que lo hacen’.
La campaña ‘Think different’ fue sustituida en el 2002 por la menos conceptual y más directa ‘Switch’.
