El fútbol levanta pasiones, es una verdad a no dudar. Sin embargo, la euforia futbolera puede acabar en tragedia. Visibilizar la agresividad que genera en muchos británicos el Mundial de Fútbol es el objetivo de esta impactante campaña creada por JWT London para el Centro Nacional de Violencia Doméstica de Reino Unido.
La intención de concienciar sobre este fenómeno se respalda en un estudio realizado internamente, según el cual las víctimas de violencia doméstica tienen un riesgo un 26% mayor de ser agredidas cuando juega Inglaterra y de un 38% más cuando pierde.
Es por ello que la agencia creó una campaña gráfica en la que se ve la parte inferior de la cara de una mujer ensangrentada de tal manera que recuerda a la bandera inglesa. Bajo el nombre El juego no tan bonito, la campaña ofrece una perspectiva de la cara menos amable del fútbol en el territorio británico.
