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El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer al consumidor y engancharle emocionalmente. Requisitos del brand content: Contenidos no intrusivos. El consumidor se acerca voluntariamente. El protagonista es el producto (storytelling). Los contenidos han de entretener y/o emocionar. Un ejemplo de la Ginebra Bombay: Belén Ávila Rodríguez de …

Teaser o intriga Lanzamiento Mantenimiento Reactivación Relanzamiento Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad y, en este post, nos centramos en una de las que se centra en los objetivos y que diferencia cinco tipos de campañas: Campaña Teaser: El objetivo es crear expectativa e intriga en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al …

La palabra “display” hace referencia a dos tipos de publicidad: Por un lado está el “display publicitario”, un formato/soporte publicitario típico de la publicidad PLV o en el Punto de Venta. El display es un elemento relativamente pequeño que suele colocarse sobre los mostradores, en los escaparates, etc., y que actúa como un “vendedor silencioso” y, en muchas ocasiones, sirve de …

Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo hacía nuestro producto generando conexiones emocionales. Un buen símil de estrategia pull es el de “la montaña va a Mahoma”. Hoy en día, hablar de pull es hablar de brand content. Las estrategias push (empujar) son típicas del Marketing tradicional …

A nivel diseño, la estructura de una marca se compone de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos en este último. El término ISOTIPO corresponde a las siglas International System Of Typographic Picture Education, y hace referencia a la parte, generalmente icónica o más reconocible que identifica a las personas, empresas o instituciones. Por ejemplo, para Quevedo el …

El “Marketing de Guerra” es aquel que piensa en los competidores como enemigos y que se basa en tres premisas fundamentales: Conozca a su competidor. Evite sus fortalezas. Explote sus debilidades. Existen cuatro tipos de “guerras” o estrategias: Defensiva: Es la que realiza el líder del mercado que, si quiere mantener su posición, ha de estar generando nuevas ideas de manera …

El marketing de guerrilla, perteneciente al Marketing de guerra, es una estrategia de comunicación de muy bajo coste y, siempre que se haga bien, con muy alto impacto. Es muy recomendable para pequeñas empresas, que no disponen de los suficientes recursos económicos como para salir al mercado y luchar de “igual a igual” con su competencia, ya que en la …