Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo hacía nuestro producto generando conexiones emocionales. Un buen símil de estrategia pull es el de “la montaña va a Mahoma”. Hoy en día, hablar de pull es hablar de brand content.
Las estrategias push (empujar) son típicas del Marketing tradicional y consisten en salir al encuentro del público objetivo invadiendo, en cierto modo, su intimidad. En este caso, “Mahoma va a la montaña”.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
Últimos wikis de Belén Ávila Rodríguez de Mier (ver todos)
- Brand content o contenidos que enganchan - 22 noviembre, 2013
- Briefing de publicidad (modelo) - 26 enero, 2014
- Campaña de publicidad - 1 octubre, 2014
- Campañas de publicidad (tipos) - 22 noviembre, 2013
- Competencia directa vs competencia indirecta - 3 abril, 2014
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.