Brand content o contenidos que enganchan
El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer …
Briefing de publicidad (modelo)
Briefing: Documento que contiene las instrucciones que un anunciante da a una agencia para que prepare una campaña de publicidad. Es …
Campaña de publicidad
Una campaña de publicidad es un plan extenso para una serie de anuncios que aparecen en diversos medios de comunicación …
Campañas de publicidad (tipos)
Teaser o intriga Lanzamiento Mantenimiento Reactivación Relanzamiento Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad y, en este post, nos …
Competencia directa vs competencia indirecta
COMPETENCIA DIRECTA: Producto muy similar al nuestro y que se vende en el mismo mercado. Buscan a nuestros clientes. COMPETENCIA …
Concepto de campaña o eje de campaña
Se denomina “concepto de campaña” o “eje de campaña” a lo que se quiere comunicar al público objetivo. El “concepto …
Coolhunter, el cazador de tendencias
El coolhunter es un investigador social que tiene una gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno siendo capaz …
Coste por adquisición (CPAd): publicidad on-line
El Coste por Adquisición es, junto con el CPL, CPC y CPI , una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la …
Coste por Clic (CPC): publicidad on-line
El Coste por Clic es, junto con el CPI, CPL y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga …
Coste por impresión (CPI): publicidad on-line
El Coste por Impresión es, junto con el CPL, CPC y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la …
Coste por Lead (CPL): publicidad on-line
El Coste por Lead es, junto con el CPI, CPC y CPAd una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga …
Display publicitario
La palabra “display” hace referencia a dos tipos de publicidad: Por un lado está el “display publicitario”, un formato/soporte publicitario …
ESOMAR, Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados
European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) Fundada en 1948 con la misión de fomentar, promover y elevar la …
Estilo y tono del mensaje publicitario
El tono del mensaje publicitario hace referencia al «cómo se va a apelar» o se está apelando al destinatario de …
Estrategias Pull y Push (diferencias)
Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo …
Frecuencia media de contactos: plan de medios
Frecuencia media de contactos / OTS (opportunity to see) La media de las veces que las personas del Público Objetivo entran …
Habilidad creativa vs. capacidad creativa
En publicidad, la capacidad creativa de una persona se mide por la cantidad de ideas que es capaz de generar, …