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El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer al consumidor y engancharle emocionalmente. Requisitos del brand content: Contenidos no intrusivos. El consumidor se acerca voluntariamente. El protagonista es el producto (storytelling). Los contenidos han de entretener y/o emocionar. Un ejemplo de la Ginebra Bombay: Belén Ávila Rodríguez de …

Briefing: Documento que contiene las instrucciones que un anunciante da a una agencia para que prepare una campaña de publicidad. Es un resumen operativo del plan de marketing y la herramienta de trabajo de la agencia, por lo que ha de ser un documento claro, breve y por escrito. El briefing debe incluir la información necesaria para dejar claras las diferencias …

Una campaña de publicidad es un plan extenso para una serie de anuncios que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo específico. En una campaña los anuncios pueden ser diferentes pero han de estar relacionados. Es decir, compartir un mismo concepto de comunicación y una misma idea creativa. Una campaña implica cierta extensión y repetición en el tiempo …

Teaser o intriga Lanzamiento Mantenimiento Reactivación Relanzamiento Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad y, en este post, nos centramos en una de las que se centra en los objetivos y que diferencia cinco tipos de campañas: Campaña Teaser: El objetivo es crear expectativa e intriga en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al …

COMPETENCIA DIRECTA: Producto muy similar al nuestro y que se vende en el mismo mercado. Buscan a nuestros clientes. COMPETENCIA INDIRECTA: Buscan satisfacer las mismas necesidades de forma diferente y/o con productos substitutos. Belén Ávila Rodríguez de Mier

Se denomina “concepto de campaña” o “eje de campaña” a lo que se quiere comunicar al público objetivo. El “concepto de campaña” forma parte del pensamiento estratégico publicitario y es misión del anunciante su definición e inclusión en el briefing de agencia. Belén Ávila Rodríguez de Mier

El coolhunter es un investigador social que tiene una gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno siendo capaz de situarse un paso por delante de la realidad presente. Aunque el sector que popularizó la figura del coolhunter fue el sector de la moda, la profesión del coolhunter empieza a ser reconocida como una actividad sólida, necesaria en el …

El Coste por Adquisición es, junto con el CPL, CPC y CPI , una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga por objetivos alcanzados (por acción realizada). En el Coste por Adquisición el anunciante paga por venta realizada. Belén Ávila Rodríguez de Mier

El Coste por Clic es, junto con el CPI, CPL y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga por objetivos alcanzados (por acción realizada). El anunciante paga el número de clics que se han hecho en su anuncio. Entendiendo por clic (click, en inglés) la acción de presionar con el ratón del ordenador sobre algún elemento, en el …

El Coste por Impresión es, junto con el CPL, CPC y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga por objetivos alcanzados (por acción realizada). El anunciante paga por el número de veces que se ve su anuncio. El CPI del medio Internet esta inspirado en el CPM* de los medios off-line (televisión, prensa, revistas …