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El Coste por Lead es, junto con el CPI, CPC y CPAd una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga por objetivos alcanzados (por acción realizada). Un lead* es aquel usuario que visita la web-site de un anunciante y deja suficiente información** como para poder convertirse en un cliente potencial. * To lead: adelantar, tomar la delantera. ** Normalmente implementando …

La palabra “display” hace referencia a dos tipos de publicidad: Por un lado está el “display publicitario”, un formato/soporte publicitario típico de la publicidad PLV o en el Punto de Venta. El display es un elemento relativamente pequeño que suele colocarse sobre los mostradores, en los escaparates, etc., y que actúa como un “vendedor silencioso” y, en muchas ocasiones, sirve de …

European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) Fundada en 1948 con la misión de fomentar, promover y elevar la investigación de mercado en todo el mundo. Es en este mismo año cuando se crea el primer Código de Prácticas de Marketing e Investigación Social. Director general: Fynn Raben. En la actualidad es una organización mundial con cerca de 5.000 …

El tono del mensaje publicitario hace referencia al «cómo se va a apelar» o se está apelando al destinatario de la comunicación, el público objetivo. ¿De una manera más racional?, ¿de una manera más emocional? o ¿con una combinación de ambas? El tono perfila el carácter de la campaña. Ejemplo de algunos «tonos» que pueden combinarse entre sí: Belén Ávila Rodríguez …

Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo hacía nuestro producto generando conexiones emocionales. Un buen símil de estrategia pull es el de “la montaña va a Mahoma”. Hoy en día, hablar de pull es hablar de brand content. Las estrategias push (empujar) son típicas del Marketing tradicional …

Frecuencia media de contactos / OTS (opportunity to see) La media de las veces que las personas del Público Objetivo entran en contacto con la campaña. Se obtiene dividiendo el número total GRP’s entre las personas impactadas (cobertura %). Frecuencia efectiva El número de OTS suficientes como para generar un cierto recuerdo y notoriedad entre el Público Objetivo definido. Belén Ávila Rodríguez …

En publicidad, la capacidad creativa de una persona se mide por la cantidad de ideas que es capaz de generar, explicar y vender. Hemos de tener en cuenta que el proceso creativo no finaliza hasta la venta de la idea realizada.   Belén Ávila Rodríguez de Mier

A nivel diseño, la estructura de una marca se compone de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos en este último. El término ISOTIPO corresponde a las siglas International System Of Typographic Picture Education, y hace referencia a la parte, generalmente icónica o más reconocible que identifica a las personas, empresas o instituciones. Por ejemplo, para Quevedo el …