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La metáfora es un tropo o recurso retórico caracterizado por modificar el sentido literal de las palabras. La metáfora es una de las figuras más utilizadas en publicidad al permitir evocar significados de una manera fácil e impactante. La metáfora consiste en establecer una identidad entre dos conceptos o imágenes aparentemente incompatibles, en un esfuerzo por crear un simbolismo. En …

Ciclo de Vida de un producto (Product life cycle) Concepto utilizado en Marketing que hace referencia a que todo producto introducido con éxito en el mercado pasa por un ciclo de vida predecible que consta de cuatro grandes etapas, en las que existen diferentes riesgos y oportunidades comerciales que influirán en la mayor o menor rentabilidad futura del producto. Introducción …

Aunque el concepto de ‘modelo de negocio’ se populariza y alcanza su máximo apogeo en la era de la Web 2.0 y del e-Business, el primero en referirse a él y sentar sus bases fue Peter Drucker cuando, en los años cincuenta, señalaba que, para que un negocio pudiera tener éxito debía ser capaz de contestar tres cuestiones básicas: ¿Quién …

Multitasking = Multitarea Consumir y atender al mismo tiempo a contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios. El multitasking está muy relacionado con una necesidad de ubicuidad* que se ha visto acrecentada en la sociedad de la información. *Ubicuidad = Estar presente en varios lugares al mismo tiempo = omnipresencia Repercusiones publicitarias del multitasking Positivas: proporciona a los anunciantes …

Las siglas MUPI y OPI, que pueden utilizarse indistintamente, hacen referencia al medio exterior y, en concreto, al mobiliario urbano. MUPI = Mueble Urbano para Presentación de Información OPI = Objeto Publicitario Iluminado Dentro de los anteriores términos se encuentran las Marquesinas de autobuses. Uno de los grandes exclusivistas publicitarios a nivel mundial de este tipo de soportes es la …

Los nanomedios hacen referencia a los blogs como una nueva forma de comunicación de masas y de periodismo. El sufijo “nano” hace referencia a las dimensiones mínimas de estos medios, sostenidos por una única persona, el blogger, y de sus audiencias, unos cuantos cientos o, a lo sumo, algunos miles de lectores. Belén Ávila Rodríguez de Mier

La notoriedad de marca o “brand awareness” es la primera dimensión del conocimiento de marca y está compuesta por el reconocimiento y por el recuerdo de marca. Reconocimiento de marca: Hace referencia a la capacidad que tiene el consumidor para confirmar una exposición previa a la marca cuando ésta es proporcionada. Es decir, el consumidor debe discriminar la marca entre …

Forma de valoración basada en el número de personas que declaran conocer o recordar la existencia de una marca. El conocimiento de una marca puede ser espontáneo o sugerido. Una marca es más sólida cuantas más personas la recuerdan espontáneamente, desde un ángulo positivo. En inglés, a la notoriedad o conocimiento de marca se le denomina brand awareness. Definición de …

Los objetivos de Marketing se encuentran subordinados a los de la empresa y han de ser claros, alcanzables, temporales y cuantificables. Se pueden agrupar en tres grandes tipos: Objetivos de ventas o generación de demanda: Suelen consistir en incrementar las ventas en miles de euros o en unidades físicas en un país o región determinados. Ejem. Vender 120.000 unidades del …