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El Panel es una técnica de investigación de mercados cuantitativa que obtiene información periódica de una muestra poblacional formada por personas (físicas o jurídicas) que colaboran de manera voluntaria en el estudio y se comprometen a pertenecer a él durante un tiempo determinado. El término panel proviene del inglés y hacer referencia a un “grupo de personas seleccionado para tratar en …

El Plan de Marketing es un documento ejecutivo que ha de dar respuesta a cinco cuestiones básicas: ¿Dónde estamos? – Fase de ANÁLISIS ¿Dónde queremos ir? – Fase de OBJETIVOS ¿Qué vamos a hacer para conseguirlo? – Fase de PLANIFICACIÓN ¿Cuánto nos va a costar? – Fase de PRESUPUESTOS ¿Lo estamos haciendo bien? – Fase de SEGUIMIENTO Belén Ávila Rodríguez de …

El plan de medios es un documento escrito que recoge lo esencial para la toma de decisiones relacionadas con la selección de medios y soportes en una campaña de publicidad. Requisitos de un plan de medios: Toda afirmación debe estar avalada con datos y ser fruto de la reflexión. Tiene que ser un documento muy operativo y de fácil manejo; bien estructurado; …

1. Análisis de la situación actual a. ENTORNO: factores políticos-legales, económicos, socio-culturales o tecnológicos que puedan influir en el desarrollo de nuestro negocio y/o productos (Análisis PEST). b. PRODUCTOS: Posición estratégica de cada producto en su mercado (Matriz BCG) / Logros conseguidos en el ejercicio anterior. c. COMPETENCIA: Posicionamiento, fortalezas y debilidades. d. COMPAÑÍA: Ventajas competitivas (Análisis VRIO) / Posicionamiento …

Público Objetivo o Target Group Conjunto de individuos al que destinamos una campaña publicitaria determinada en función de los objetivos de marketing del producto, y que tiene que servir de referencia tanto para la planificación como para la evaluación de la campaña. Se determina a través de variables sociodemográficas (sexo, edad, hábitat, etc.) y/o de estilos de vida. Belén Ávila …

Recuerdo espontáneo Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una marca o campaña. Recuerdo sugerido Medida que consiste en saber qué parte del público puede recordar el nombre de una marca o campaña con previa mención. Belén Ávila Rodríguez de Mier

El psicólogo alemán Albert Mehrabian concluyó en los años 80 que, cuando comunicamos emociones y sentimientos, más del 90% del mensaje recae sobre la Comunicación No-Verbal. La conocida universalmente Regla de Mehrabian dice que, en una conversación personal o íntima, solo un 7% de lo que recibe nuestro interlocutor proviene de lo que hemos dicho con la palabra. El 93% …

Sampling: Acción de Marketing Directo consistente en la distribución o envío de demostraciones o pruebas de producto de forma gratuita o promocional. Sample = Muestra // Sampling = Entrega de muestras. En la fotografía se puede ver una acción de sampling realizada en 19-07-2013 por las galletas saladas TUC en el diario gratuito 20 minutos. Se repartieron a primera hora …

Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch. La segmentación del mercado es una técnica de clasificación que nos permite dividir el mercado en segmentos homogéneos. El secreto de toda buena estrategia de comunicación se encuentra en segmentar para acotar el campo de batalla. Belén Ávila Rodríguez de Mier